스크립트
00:00:00Hallo zusammen. Ich bin Jenny, Gründerin von Ulta, und freue mich riesig, heute hier zu sein.
00:00:09Wie bereits erwähnt, haben wir ein KI-Produkt für Verbraucher in einer der am schwersten zu trainierenden Branchen entwickelt:
00:00:17nämlich in der Mode- und Einkaufsbranche. Und seit unserem Start haben wir organisch
00:00:23die Spitze des App Stores in über einem Dutzend Ländern weltweit erreicht, von den USA über Frankreich bis Brasilien,
00:00:29Saudi-Arabien und vielen weiteren. Es ist unglaublich spannend zu sehen, was hier alles passiert. Schauen Sie mal.
00:00:34Eines der meistdiskutierten Tools im Moment
00:00:38ist eine neue App namens Ulta. Ulta. Ulta. Ulta.
00:00:41Sie ermöglicht es Ihnen, Ihre Garderobe zu digitalisieren, indem Sie Fotos oder sogar Kassenbons hochladen, was das Kombinieren erleichtert,
00:00:48und Outfits für jeden Anlass von der Arbeit bis zum Urlaub zu planen.
00:00:52Jeden Morgen öffne ich im Grunde meine Ulta-App, tippe auf meine Avatare und wähle mein Outfit für den Tag aus.
00:00:57Und das ist alles, was Ulta für diesen Monat ausgesucht hat. Die App erstellt Outfits für Sie basierend auf Ihrem
00:01:03Stil, dem Wetter und dem, was sich in Ihrem Kleiderschrank befindet.
00:01:08Die Modeliebhaberin Jenny Wang hatte die Idee zu dieser App, um ihren eigenen Kleiderschrank zu stylen.
00:01:13Diese Technologie und Erfahrung für alle zugänglich zu machen, ist wirklich aufregend.
00:01:21Fantastisch! Also, vielen Dank.
00:01:26Wie funktioniert Ulta?
00:01:28Jeden Morgen generiert Ulta Outfits basierend auf Ihrem Kalender, dem Wetter und Ihrem persönlichen Stil.
00:01:34Und wir lernen Ihren Geschmack im Laufe der Zeit auf Agentenbasis.
00:01:38Einschließlich Prompts wie: “Was soll ich in New York City anziehen?” oder “Was soll ich für ein Team-Offsite in Miami einpacken?”
00:01:47Ulta nutzt ein halbes Dutzend hauseigener Computer-Vision-Modelle, um Ihren Stil und Kleiderschrank zu erfassen und zu verstehen.
00:01:54Und schließlich können wir diese Outfits an Ihrem Avatar generieren – einem digitalen Mini-Zwilling von Ihnen mithilfe von Diffusions- und 3D-Modellen.
00:02:04Aber es sind nicht nur App-Nutzer und virale TikToks, die über Ulta sprechen.
00:02:10Auch Marken und Einzelhändler sprechen über uns.
00:02:13Der Grund dafür ist, dass sich der Käufer von heute nicht mehr nur fragt: “Gefällt mir das?”
00:02:19Er fragt sich: “Wozu trage ich das?”
00:02:22Und außerdem: “Steht mir das gut?”
00:02:26Unsere Vision bei Ulta ist es daher, dass das gesamte Internet zu Ihrer Umkleidekabine werden kann.
00:02:31Was bedeutet das?
00:02:33In naher Zukunft werden Sie also sehen, dass Einzelhändler Funktionen anbieten wie die Möglichkeit, einen Artikel zu sehen, den Sie kaufen möchten.
00:02:39Zum Beispiel diesen Pullover von Dior.
00:02:41Und dann können Sie Ihren Ulta-Agenten dieses Teil entweder mit Ihrem Kleiderschrank oder mit anderen Stücken aus einem Katalog stylen lassen.
00:02:50Und schliesslich können Sie das komplette Outfit an Ihrem Avatar generieren.
00:02:54Wir haben uns als Branchenbeste im Bereich der Outfit-Generierung etabliert.
00:03:00Mittlerweile generieren wir in der App tatsächlich alle zwei Sekunden zwei Avatare.
00:03:04Nutzer haben zudem über 250 Millionen Outfits generiert.
00:03:08All diese Daten werden in Reinforcement-Learning-Modelle eingespeist, mit denen wir kontinuierlich den persönlichen Stil von jemandem verstehen.
00:03:17Und so in der Lage sind, die bestmöglichen Shopping-Empfehlungen für sie auszusprechen.
00:03:22Obwohl unsere App erst ein Jahr alt ist, haben wir alles gewonnen – von Time Best Inventions bis hin zu Vogue 100 und einem Auftritt bei Good Morning America Anfang dieses Jahres.
00:03:34Und natürlich bauen wir auf Vercel auf, weshalb das Edge Network zu meinen absoluten Lieblingsfunktionen gehört.
00:03:41Wenn Sie als Käufer in Paris oder als Streetwear-Sammler in Tokio unterwegs sind, möchten Sie, dass sich das Erlebnis schnell und reibungslos anfühlt.
00:03:50Serverless ist für uns wirklich wichtig, da wir auf TikTok fast jede Woche viral gehen. Traffic-Spitzen abzufangen, ohne sich um die Wartung unserer eigenen Server-Infrastruktur kümmern zu müssen, war ein riesiger Gewinn.
00:04:03Und natürlich Bilder.
00:04:05Wenn man bedenkt, dass unsere Nutzer jede Sekunde mindestens ein oder zwei Avatare generieren, verarbeiten wir fünf Kleiderschrank-Upload-Bilder pro Sekunde.
00:04:13Und seit Kurzem haben wir in der App einen neuen Social Feed integriert, in dem Nutzer durch Millionen von Avataren, Outfits, Mode- und Shopping-Empfehlungen scrollen.
00:04:23Sicherzustellen, dass all diese Bilder in hoher Qualität ausgeliefert werden und ein gutes Erlebnis bieten, ist für uns extrem wichtig.
00:04:30Mein persönliches Lieblingsfeature von Vercel ist jedoch tatsächlich der Preview-Link.
00:04:36Wir testen – wie wahrscheinlich jedes Consumer-Unternehmen hier – ständig viele verschiedene Funktionen, veröffentlichen diese oft in verschiedenen Branches, und die Möglichkeit, einen Vorschau-Link zu nehmen und ihn zu versenden, sei es an nicht-technische Teammitglieder,
00:04:52einen Nutzer oder sogar an einen unserer Mode-Designer-Partner, ist einfach fantastisch, ohne das Feature direkt in die Produktion bringen zu müssen.
00:05:02Wir können auch von vielen der Admin-Konsolen-Funktionen auf Vercel profitieren, sei es die einfache Verwaltung von Umgebungsvariablen oder ein besseres Verständnis unserer Logs und unserer Performance.
00:05:17Und nicht zuletzt macht es einfach unglaublich viel Spaß, mit Next.js zu entwickeln.
00:05:21Ich erinnere mich, dass ich Next.js 2021 oder 2022 durch einen Freund kennengelernt habe, und es macht seitdem einfach riesigen Spaß, damit zu arbeiten.
00:05:32Was ich bisher geteilt habe, ist erst der Anfang dessen, was wir bei Ulta aufgebaut haben. Es ist das Bindeglied zwischen Verbrauchern und Marken, das die Zukunft des Agenten-Commerce prägen wird,
00:05:45und wir glauben, dass das erst der Anfang ist.
00:05:49Schauen wir es uns an.
00:06:15Was Sie gerade gesehen haben, ist das Ulta-Avatar-Erlebnis, das wir für die Menswear-Marke Public School entwickelt und Anfang des Jahres während der New York Fashion Week gelauncht haben.
00:06:30Deshalb begrüße ich jetzt Maxwell Osborne, den Mitbegründer von Public School, auf der Bühne.
00:06:41Willkommen.
00:06:41Wow.
00:06:42Maxwell, erzähl uns doch etwas über Public School.
00:06:46Ihr habt die Marke Anfang des Jahres neu gelauncht.
00:06:49Was ist die These dahinter?
00:06:50Wow.
00:06:50Wir haben Public School neu gelauncht, das ursprünglich 2008 gestartet ist.
00:06:55Um die Zeit von Corona herum haben wir eine Pause eingelegt und sind nun mit einer Kollektion namens “Everything Is Now” zurückgekehrt, die all unsere bisherige Arbeit vereint.
00:07:02Mein Partner ist heute nicht hier bei uns, aber es zeigt alles, woran wir von unserer Pause bis zu unserem heutigen Wachstum gearbeitet haben.
00:07:09Als wir starteten, wussten wir, dass wir etwas anders machen mussten.
00:07:11Wir haben eine amerikanische Ready-to-Wear-Designermarke ins Leben gerufen.
00:07:16Etwas, das wir unbedingt brauchten, war genau diese Technologie von Ulta.
00:07:19Wir haben unsere Public School New York Website mit Ulta gelauncht, und Sie haben gerade die Demo gesehen: Weltweit können Leute die Kollektion jederzeit anprobieren, Sachen hochladen und uns Daten senden, ohne dass es einen physischen Raum braucht.
00:07:33Obwohl wir im Großhandel verkaufen, haben wir selbst noch keinen eigenen physischen Store, aber Ulta gibt uns diese Möglichkeit.
00:07:40Ich meine, Public School hatte so viel Erfolg.
00:07:43Wisdom K hat eure Marke Anfang des Jahres auf der Met Gala getragen.
00:07:48Jay-Z hat kürzlich seinen Public School Avatar generiert.
00:07:51Was ich an dir und Dao immer bewundert habe, ist, dass ihr bereit seid, Risiken mit Technologie einzugehen und an die Zukunft zu denken.
00:07:58Welche Zukunft stellst du dir also für die Schnittstelle von Mode und KI vor?
00:08:03Ganz ehrlich: Man darf in der Mode einfach nicht Letzter sein, oder?
00:08:07Man möchte immer früh dran sein, aber eben auch genau zur rechten Zeit.
00:08:10Durch die Zusammenarbeit mit Ulta und alles, was wir tun – mit diesem Tool und dieser Plattform auf unserer Website –, sehen wir, wie die Umsätze steigen.
00:08:17Anstatt Artikel zurückzuschicken, probieren die Leute verschiedene Hemden und Größen aus. Sie können das bequem von zu Hause, vom Handy oder der App aus tun, und das ist einfach bemerkenswert zu beobachten.
00:08:27Mode ist normalerweise so taktil – alles, woran wir arbeiten, will man anfassen und fühlen. Doch jetzt haben wir eine visuelle Komponente geschaffen und die Grenzen zwischen echtem Ladengeschäft und E-Commerce verschwimmen lassen.
00:08:40Ja, und kürzlich haben wir gemeinsam einen Pop-up-Store gemacht.
00:08:43Ja, das haben wir.
00:08:47Das stimmt.
00:08:48Wir hatten unsere Musterkollektion da – gut, dass du es erwähnst –, die wegen des Runways komplett in Größe M für die Models war. Aber wir haben Familie und Freunde eingeladen, rund 100 Leute kamen vorbei und konnten dank Ulta die Kollektion in ihrer eigenen Größe anprobieren und direkt vorbestellen, ohne sie physisch anziehen zu müssen.
00:09:06Das ist unglaublich. Und das Interessante ist doch: Viele Modemarken stehen vor dem Problem, dass sie eine Kollektion auf dem Laufsteg zeigen, Kunden sie aber erst sechs Monate später kaufen können.
00:09:23Dank des Avatars die Kleidung vorher anprobieren, vorbestellen und mit dem eigenen Kleiderschrank kombinieren zu können, ist ein wirklich fantastisches Erlebnis.
00:09:30Ich meine, gerade für eine kleinere Marke ist die Vorbestellung einfach clever. Wir können Anzahlungen einsammeln und die Ware später ausliefern, denn Cash ist King.
00:09:44So können wir jetzt Geld von Freunden und Familie einnehmen und die Sachen zu einem späteren Zeitpunkt verschicken.
00:09:49Letzte Frage an dich: Wer ist eigentlich der Public-School-Kunde?
00:09:55Jeder, der gerade zuhört – aber im Grunde der weltoffene Mann, der viel unterwegs ist, viel reist und sein Outfit nicht extra vom Tag zum Abend wechseln möchte.
00:10:07Fantastisch. Wir haben nämlich ein Beispiel für einen Public-School-Kunden hier.
00:10:12This rhythm is my new diet.
00:10:26Tastes so good.
00:10:27Now you want to try it.
00:10:29Don't deny it.
00:10:30We soaring so high.
00:10:31The flyest.
00:10:33Ain't no private.
00:10:34Maybe feel it loud like riot.
00:10:36Do your thing.
00:10:37Do your thing.
00:10:38Yeah.
00:10:41Danke.
00:10:42Vielen Dank.
00:10:43Danke schön.
00:10:44Du siehst fantastisch aus.
00:10:45Jenny hat sich gemeldet und gemeint, wir brauchen heute ein Model mit Schnurrbart.
00:10:57Da meinte ich: Na gut.
00:10:58Wir haben uns beeilt und mich gefunden.
00:11:00Also bin ich hier.
00:11:01Unglaublich.
00:11:02Hast du dieses Outfit selbst zusammengestellt?
00:11:04Nun, ich muss gestehen, ich habe eine Schwäche für die Farbe Schwarz.
00:11:07Public School versteht mich also, und Ulta lässt mich das ausprobieren.
00:11:11Es war wie eine Seelenverwandtschaft.
00:11:13Und du hast einen guten Punkt angesprochen:
00:11:15Ich reise sehr viel.
00:11:16Ich muss mich immer fragen: Okay, was ziehe ich an?
00:11:18Und ich halte mich nicht immer an die neuesten Trends, Leute.
00:11:21Ich bin eher ein Fan von schlichten Sachen.
00:11:24Ich liebe ihre Kleidung, aber das hier ist ein fantastisches Upgrade.
00:11:26Und großartig, solch tolle Unternehmer wie euch unterstützen zu können.
00:11:30Darum geht es bei Vercel.
00:11:32Also.
00:11:33Vielen Dank.
00:11:34Wir sind so stolz darauf, auf Vercel zu bauen.
00:11:36Wir fühlen uns geehrt, dass Ulta und Public School zu den weltweit führenden Marken gehören, die innovativ sind –
00:11:42nicht nur bei KI und Agenten-Infrastruktur, sondern auch bei Mode und Geschmack.
00:11:48Das sind einige der wichtigen Werte der Zukunft.
00:11:50Sie können diese Marken erleben, indem Sie sie nutzen und ihre Produkte herunterladen.
00:11:56Probiert es einfach aus.
00:11:57Ich war auch auf publicschoolnyc.com.
00:12:00Und hoffentlich probiert ihr heute auch noch ihre Kleidung an.
00:12:04Ja.
00:12:05Ja.
00:12:06Sie können das Public-School- und Ulta-Erlebnis über diesen QR-Code oder auf publicschoolnyc.com ausprobieren.
00:12:12Zückt eure Handys.
00:12:13Ja.
00:12:14Bald könnt ihr auch so aussehen.
00:12:15Das ist sein Avatar.
00:12:16Wir finden, er sieht fantastisch aus.
00:12:18Vielen Dank an G und Maxwell, dass ihr so tolle Partner für uns seid.
00:12:23Es ist großartig, an der Schnittstelle von Mode und KI zu entwickeln.
00:12:27Sie finden uns im App Store und auf Instagram, und wir freuen uns darauf, Ihre Avatare zu sehen.
00:12:31Danke, Jenny.
00:12:32Vielen Dank, Jenny.
00:12:33Vielen herzlichen Dank.
00:12:35Danke.