Pourquoi le goût compte plus que la compétence
DDaniel Pink
ManagementPhotography/ArtInternet Technology
Transcript
00:00:00En ce moment même, pendant que vous regardez ceci, quelqu'un vient de taper une phrase dans un
00:00:03ordinateur et a obtenu 100 logos finis. Quelqu'un d'autre a créé une chanson dans le
00:00:10temps qu'il m'a fallu pour vous parler du logo. Des gens produisent des romans,
00:00:15des plans d'affaires, des affiches de films, le tout en quelques secondes et presque gratuitement. Pour la
00:00:21première fois de l'histoire, presque tout le monde peut presque tout faire. C'est une bonne nouvelle,
00:00:28aucun doute là-dessus. Voici la question que personne ne veut affronter. Si un ordinateur
00:00:34peut tout faire plus vite et moins cher que vous ne l'avez jamais pu, à quoi servez-vous
00:00:39exactement ? J'ai passé 20 ans à écrire sur le travail et ce qui fait la valeur des gens.
00:00:43La réponse se résume peut-être à une seule compétence. Ce n'est pas le codage, ce n'est pas le prompting,
00:00:49c'est quelque chose de plus ancien et de bien plus humain. Les gens qui possèdent cette compétence sont sur le point
00:00:55de surpasser tout le monde. Et le plus étrange, c'est que vous avez passé toute votre vie
00:01:00à la développer sans jamais lui donner de nom. Il s'agit du goût.
00:01:06Pas les bourgeons gustatifs, le goût. Un point de vue. Le sentiment que certaines choses sont bonnes, d'autres
00:01:12moins bonnes. Aujourd'hui, cela compte plus que jamais dans votre vie. Encore une fois, pour presque
00:01:16toute l'existence humaine, le goulet d'étranglement était la fabrication. Vous pouviez imaginer quelque chose
00:01:21d'extraordinaire dans votre tête, mais le transformer en film, en chanson, en bâtiment, en entreprise, exigeait des années de savoir-faire technique.
00:01:28La plupart des gens ne l'ont jamais développé. Les rêveurs formaient un groupe, les faiseurs un autre, et le
00:01:34fossé entre eux était énorme. Eh bien, l'IA vient de réduire ce fossé. Rêver et
00:01:38faire ne font désormais presque plus qu'un. Vous pouvez le décrire et dix secondes plus tard, cela
00:01:43existe, ce qui ressemble au plus grand cadeau jamais offert aux créatifs, et à
00:01:47certains égards, ça l'est. Mais regardez de plus près et vous verrez ce qui s'est réellement passé. Le côté difficile
00:01:50n'a pas disparu, il s'est déplacé. Quand créer était coûteux, la compétence rare était la
00:01:56capacité de fabriquer. Maintenant que créer est presque gratuit, la compétence rare est la capacité
00:02:01de savoir lesquelles valent quelque chose. La génération est devenue bon marché. Le jugement est devenu inestimable. Vous voulez des preuves ?
00:02:08Regardez ce qui arrive à une industrie dès que la production devient bon marché. Prenez la mienne, les livres.
00:02:13Des chercheurs de Cornell et de l'Université du Minnesota ont analysé ce qui est arrivé à l'édition
00:02:17après l'arrivée de ChatGPT, constatant qu'entre 2022 et 2025, le nombre de nouveaux livres publiés
00:02:24avait presque triplé. Triplé ! Si le volume équivalait à la valeur, nous vivrions la plus grande
00:02:31âge d'or littéraire de l'histoire. Mais ce n'est pas le cas, car sur cette même période, la qualité moyenne
00:02:37des livres publiés a baissé. Un monde avec infiniment plus de contenu est un monde, par définition,
00:02:43avec beaucoup plus de camelote. Et la seule chose qui sépare le bon du mauvais est quelqu'un
00:02:48qui se tient là avec le goût nécessaire pour les distinguer. Pensez à ce qu'un modèle fait réellement lorsque vous lui demandez
00:02:54quelque chose. Il vous donne des options : 20 mélodies, 50 logos, 100 titres. Mais voici ce qu'il a
00:02:59plus de mal à vous dire : lesquelles vous correspondent vraiment ? Il n'a aucune idée de ce qui est bon ou mauvais. Il n'a
00:03:04pas de point de vue. Il ne ressent rien lorsqu'il vous montre la perle rare, ni lorsqu'il vous montre une
00:03:09création oubliable. Il se contente de prédire le mot statistiquement le plus probable encore et encore
00:03:14et encore à une vitesse impossible. C'est à vous de choisir. C'est à vous d'appliquer votre goût, ce qui signifie qu'à
00:03:20long terme, la machine a bien plus besoin de vous que vous n'avez besoin d'elle. La vraie question n'a donc jamais été
00:03:26de savoir si l'IA allait s'emparer de votre travail. C'est de savoir si vous avez développé la seule capacité qui fait de vous
00:03:31celui qui décide au lieu de celui qui est remplacé. Et voici la bonne nouvelle : le goût n'est pas
00:03:36quelque chose avec lequel on naît ou pas. C'est une compétence qui se cultive, et elle repose sur trois règles. Règle
00:03:42numéro un : créez plus que vous ne consommez. On ne développe pas son goût en se contentant de regarder. On le construit en
00:03:48fabriquant. C'est la règle que beaucoup de gens comprennent mal parce que la consommation donne l'impression d'être créativement
00:03:54utile, et elle l'est jusqu'à un certain point. On peut passer une journée entière à étudier des œuvres brillantes, à se sentir inspiré,
00:03:59tout en ne développant presque aucun goût, car le goût naît du frottement que l'on ressent en créant sa propre chose et
00:04:06en la voyant échouer à atteindre ce qu'on avait imaginé. Chaque brouillon jeté, chaque projet qui
00:04:11vous a fait honte un an plus tard, chaque fois que vous avez regardé votre propre travail en pensant, non, pas encore. C'est
00:04:17la salle de sport. C'est là que le muscle se développe. Le modèle s'entraîne sur un milliard d'exemples du travail
00:04:22des autres. Vous, vous pouvez vous entraîner sur votre propre travail. Alors continuez à absorber de belles choses : art, cinéma, écriture,
00:04:29cette fameuse vidéo YouTube, mais surveillez le ratio. Si vous consommez 10 fois plus que vous ne créez,
00:04:36vous affamez votre goût. Inversez donc le ratio. Créez plus que vous ne consommez, et votre goût progressera.
00:04:42Règle numéro deux : apprenez à dire non. Voici l'objection que je vois déjà se profiler.
00:04:50Le goût n'est qu'une opinion. C'est subjectif. Qui êtes-vous pour dire ce qui est bon ? Et bien, oui, oui, oui, oui,
00:04:57je comprends. Le goût est subjectif. Mais subjectif ne veut pas dire arbitraire. Un jugement subjectif
00:05:02reste sérieux. Le goût n'est pas un haussement d'épaules. C'est une prise de position. Il dit : non, ce n'est pas assez bien. Non, ce n'est pas ça.
00:05:09Non, on ne publie pas ça. Et dire non est plus difficile que jamais car la machine vient de vous donner une centaine d'options, et chacune d'elles fait l'affaire. C'est bien là le problème.
00:05:19Le convenable est partout, ce qui signifie que le convenable est votre ennemi. Le professionnel n'est pas celui qui peut générer
00:05:25le plus d'options. C'est celui ou celle qui peut examiner 99 choix parfaitement acceptables, les jeter tous,
00:05:32et protéger celui qui est réellement exceptionnel, même quand tout le monde dans la pièce a déjà dit :
00:05:37ceux-là vont très bien. Règle numéro trois : si votre goût ne change jamais, vous n'avez aucun goût. Prenez quelque chose
00:05:42que vous avez fait il y a trois ans et dont vous étiez fier. Si vous le regardez aujourd'hui et que vous ne changez rien,
00:05:48pas un seul détail, ce n'est pas la preuve que vous aviez un goût formidable à l'époque. Cela pourrait indiquer
00:05:53que votre goût actuel s'étiole, qu'il a cessé d'évoluer. Les créateurs qui comptent sur
00:05:58toute une carrière ne sont pas ceux qui ont trouvé leur voie à 25 ans pour y rester ancrés les
00:06:0340 années suivantes. Ce sont ceux qui sont restés un peu mal à l'aise, qui ont continué d'être surpris par ce
00:06:07qu'ils aimaient, qui ont considéré leur goût non pas comme un trophée gagné une fois pour toutes, mais comme une pratique qu'ils cultivent
00:06:13encore et encore et encore pour le reste de leur vie. Voilà : créez plus que vous ne consommez,
00:06:19apprenez à dire non, et laissez votre goût évoluer. Rappelez-vous la question du début :
00:06:24si une machine peut tout fabriquer, à quoi servez-vous ? Eh bien, vous servez à ce que la machine ne peut pas faire. Elle peut
00:06:29générer indéfiniment, mais elle ne peut pas se soucier du résultat. Elle peut vous donner tout ce que vous voulez, mais elle ne peut pas vous dire ce qui vaut
00:06:34la peine d'être gardé. Dans un monde envahi par du contenu compétent mais oubliable, la chose la plus rare sur terre est un être humain
00:06:40capable de regarder tout cela et de dire : “Celui-ci. C'est celui qui est humain. C'est celui qui est vrai.
00:06:46C'est celui qui vaut la peine d'être créé.” Ça, c'est le goût. C'est une compétence, et elle a toujours été la vôtre.
00:06:53Si cette vidéo vous a plu, je pense que vous aimerez une autre vidéo que j'ai faite sur les six compétences que l'IA ne pourra
00:06:57jamais remplacer pour vous aider à propulser votre apprentissage au niveau supérieur, et vous pouvez trouver cette vidéo juste ici.
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