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2:43:38Chris Williamson
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定時後にコンテンツを作ろうと席に座ったものの、画面をぼんやりと眺めたことがあるだろう。無から有を作ろうとするのだから当然だ。一日中働いて脳が停止した状態なのだ。
インスピレーションを待つな。プラットフォームのアルゴリズムは大層な芸術作品を求めていない。明日出社してすぐに解決しなければならない実務上の問題を解決してくれる動画を探している。過去3年間の会社員生活において、周囲がまごついている間に自分一人だけ10分で終わらせた反復作業を3つ書き出してみよう。エクセルの数式エラーの修正やNotionダッシュボードの構築といった地味な仕事こそが、すべて優れた台本のソースとなる。
毎週月曜日にこのリストからテーマを3つ選び、10分間のチュートリアル構造に落とし込む。最初の1分間は人々がやりがちなミスを見せ、残りの9分間でそのミスを1分で直すプロセスを画面そのままに録画する。動画の説明欄に自分が実際に使っているテンプレートのリンクを貼っておけば、企画にかかる時間を80パーセント以上減らすことができる。
中堅・中小チャンネルのコメント欄を徹底的に調べ上げよう。登録者1万〜5万人のチャンネルに行くと、再生数は伸びているのに視聴者が理解できないと不満を漏らしているコメントが見つかる。その不満要素をそのまま拝借して翌日の動画タイトルにすれば、2時間で確実な企画が1つ完成する。
高いカメラや照明機材は今すぐ必要ない。iPhoneやGalaxyのデフォルトカメラの設定を変えるだけでも、スタジオ画質の半分は再現できる。カメラのレンズを2秒間長押しして焦点と露出を固定する。露出バーを少し下げて顔のハイライトが白飛びする現象を防ぐと、デジタルノイズが目に見えて減少する。窓から入る自然光を自分の顔を基準にして45度側面上方に置き、床に厚手のカーペットを敷いて音声の反響を抑えれば完了だ。
DaVinci Resolveの無料版を立ち上げ、ショートカットキーから手に馴染ませよう。再生ヘッドのカット用ショートカットをSキーに変更し、不要な空白を削除するショートカットをWキーに設定する。2倍速で動画を回しながら、不要な息継ぎやぼーっとしている区間ごとにSとWを連打すれば、10分間の元動画のカット編集が15分で終わる。
字幕と音声の整理に命をかけるな。外部ツールで字幕ファイルを出力してResolveに読み込ませ、サンセリフフォントのサイズ24ポイントに太めの黒い縁取りを施す。1行が32文字を超えたら無条件で改行する。Fairlightタブに移動し、De-humとNoise ReductionをAuto Speechモードでオンにすれば、バックグラウンドの雑音が綺麗に消える。機材に1円もかけずに編集時間を45分以内に収める唯一の方法だ。
動画を投稿して24時間が経過したのに再生数が50回で止まっている場合、それはアルゴリズムに見放されたのではなく、最初のパッケージングが失敗しているのだ。
動画を絶対に削除してはならない。再生数が伸びないからといって非公開にすると、これまで蓄積されたデータまで消えてしまう。アップロードから24時間経過した時点で、クリック率がカテゴリ平均の4〜8パーセントに届いていない場合は、直ちにメタデータの編集画面に入る。
タイトルとサムネイルを視覚的コントラストが強い構造に一新する。タイトルは機能説明の代わりに「定時を30分早める数式」といったメリット訴求型に変更する。サムネイルのテキストは3単語以内に減らし、高コントラストな補色である黄色と黒の組み合わせを使って、モバイル画面で一目で飛び込んでくるようにする。プラットフォームのシステムはパッケージングが変更されたことを検知し、新しい視聴者層に動画を再びプッシュしてくれる。
アナリティクスで視聴維持率のグラフを開こう。水平に進んでいたグラフが急激に上に跳ね上がっている区間が必ず存在する。その15秒間の美味しい区間だけを切り抜き、9対16の比率に合わせて縦長のサイズにする。ショート動画として公開した後、関連動画の設定機能を使って停滞していた既存のロング動画のリンクを貼っておけば、ショート動画からの流入が本編の再生数を押し上げる好循環が回り始める。