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24:28Ali Abdaal
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En rentrant du travail, l'énergie est déjà au plus bas. Les journées se répètent, passées à s'asseoir devant le bureau pendant trois heures pour modifier des scripts avant de s'endormir. C'est en raison de l'idée qu'il faut posséder un équipement et un scénario parfaits. Cette pression empêche de nombreux employés de bureau de publier leur première vidéo depuis trois ans. Le perfectionnisme n'est qu'un prétexte pour reporter la production.
Penser qu'il faut une caméra de cinéma et des éclairages coûteux découle d'un biais d'aversion à la perte. On souhaite inconsciemment éviter la situation où nos connaissances sont évaluées sur le marché.
Le problème s'aggrave si l'on essaie de mémoriser le script sans omettre un seul mot. Les ressources cognitives restantes après le travail sont limitées. Plus on s'obstine à mémoriser, plus la mise en scène ressemble à celle d'un candidat à un examen, et la moindre petite erreur interrompt le tournage. Le temps consacré à la préparation est inversement proportionnel au taux de réussite des publications. Plus on recherche la perfection, plus la probabilité de publier tombe sous les 20 %.
Pour filmer immédiatement après le travail, il faut réduire à zéro l'énergie nécessaire à l'installation. Fixons définitivement un support de smartphone et une lampe de lecture sur le bureau. Le processus même de sortir et de ranger le matériel à chaque fois est fastidieux et pousse à abandonner.
En rentrant chez soi, 10 secondes suffisent pour placer le téléphone sur le support et allumer la lampe de lecture. La source lumineuse doit être placée en haut, à 45 degrés sur le côté du visage, et il suffit d'essuyer légèrement les traces de doigts sur l'objectif du smartphone.
Au lieu d'un script complet, on colle derrière le support un mémo ne contenant que 3 mots-clés principaux. On prend 3 secondes pour respirer et on termine l'enregistrement en une seule prise. 30 minutes de conception, 45 minutes de tournage et 15 minutes de mise en ligne suffisent. Le travail est bouclé en 1 heure 30 au total.
Ne vous arrêtez pas en cas de lapsus. Prenez 3 secondes pour respirer et repartez du premier mot de la phrase erronée. Un silence de 3 secondes a même pour effet de souligner le message auprès des spectateurs. Supprimer complètement le montage réduit le temps hebdomadaire de 12 heures à 1 heure et demie, et le taux de réussite des publications dépasse 90 %.
Courir après les tendances est un gaspillage de ressources. Il faut trouver dans son travail le savoir-faire permettant de terminer en 30 minutes ce qui prend 5 heures aux autres.
Imaginons comment résoudre le goulot d'étranglement rencontré il y a un an pendant 3 jours. En déclinant cette seule expérience selon 4 angles — résolution de problèmes, aperçu inversé, cadre et prévention des erreurs —, on obtient immédiatement 12 sujets à traiter pour le premier mois.
Pour chaque sujet, on rédige un script axé sur les mots-clés en appliquant la formule en 4 étapes : accroche, contexte, solution et incitation à l'action. On peut ainsi économiser les 3 heures hebdomadaires passées à chercher des sujets. Des données pratiques brutes inspirent beaucoup plus de confiance sur le marché de l'entrepreneuriat par la connaissance qu'une mise en scène sophistiquée.
Le lundi, on consulte la matrice de contenu et on fixe les 3 sujets de la semaine. Le mercredi, après le travail, on tourne consécutivement les 3 vidéos en une seule prise dans l'espace configuré en 15 minutes. Le vendredi, au lieu d'utiliser un logiciel de montage complexe, on se sert de l'application de base du smartphone pour couper simplement le début et la fin, et on publie directement sans montage.
Les 120 minutes passées à transférer les fichiers et à effectuer les coupes, ainsi que les 90 minutes consacrées aux sous-titres, ont été entièrement supprimées. Il reste plus de 4 heures de temps de montage par semaine. En s'exerçant à réduire les tics de langage et à exploiter les silences, une vidéo sans montage paraît suffisamment soignée.
Une nouvelle chaîne n'attire pas d'abonnés dès le départ. Il est tout à fait normal que les 20 premières vidéos comptent moins de 100 vues. C'est le processus par lequel l'algorithme rassemble un échantillon statistique pour trouver des personnes susceptibles de regarder le contenu.
Ne vous préoccupez pas des indicateurs de vanité tels que les vues ou les "j'aime". La seule question à se poser est de savoir si l'on a publié les 3 vidéos sans montage promises pour cette semaine. Plutôt que de passer un mois à se torturer pour créer une vidéo parfaite, il vaut infiniment mieux publier 12 vidéos imparfaites pour observer la réaction du marché.