00:00:00अगर आप सोशल मीडिया से लाखों डॉलर कमाना चाहते हैं, तो आपको कंटेंट क्रिएशन के इन पांच स्तरों में
00:00:04महारत हासिल करनी होगी। समस्या यह है कि ज्यादातर लोग लेवल पांच तक पहुँचने के लिए लेवल दो की तरकीबें अपनाते हैं
00:00:09और वे असफल हो जाते हैं। मैंने पिछले 16 वर्षों में 32,000 से अधिक कंटेंट पोस्ट किए हैं और
00:00:14इनमें से हर स्तर में महारत हासिल करके 1.4 करोड़ से अधिक लोगों की ऑडियंस बनाई है। इस
00:00:19वीडियो के दौरान, मैं आपको कई अलग-अलग चरणों के बारे में बताने जा रहा हूँ जिन्हें अपनाकर आप
00:00:22लेवल एक से पांच तक पहुँच सकते हैं और आप डिस्क्रिप्शन में दिए गए लिंक से मेरी कंटेंट मास्टरी
00:00:27चेकलिस्ट की चीट शीट भी ले सकते हैं। तो उसे डाउनलोड करें और साथ चलें। चलिए शुरू करते हैं।
00:00:32लेवल वन “विल्डेरनेस” (भटकाव) है। यहीं पर आप शोर मचाकर अपनी पहचान या अपनी आवाज़ ढूंढते हैं। जब मैं 20 साल का था
00:00:37और अपनी पहली कंपनी बिटमेकर बना रहा था, तब मैंने बिना किसी समझ के ऑनलाइन पोस्ट करना शुरू कर दिया था।
00:00:42कभी मैं एक पत्रकार जैसा लगता था, कभी एक प्रेरक वक्ता जैसा, तो कभी ऐसा लगता था जैसे
00:00:47मुझे खुद पता नहीं कि मैं कौन हूँ। लेकिन यह सब सफर का हिस्सा है। लेवल वन पर सबसे
00:00:53महत्वपूर्ण बात सिर्फ अपनी उपस्थिति दर्ज कराना है। मैं भी वहां रहा हूँ, परफेक्शन के चक्कर में फंसा रहा, यह सोचकर कि
00:00:58जो मैं डाल रहा हूँ उसका कोई मतलब भी है या नहीं। अपनी आवाज़ या अपनी नीश (Niche) को लेकर भी उलझन में था।
00:01:03लेकिन सच तो यह है कि यह बिल्कुल सामान्य है। मुझे लगता है कि ज्यादातर लोग सोचते हैं कि उन्हें
00:01:09सब कुछ पहले से समझ लेना चाहिए और फिर ऑनलाइन पोस्ट करना शुरू करना चाहिए। हकीकत यह है कि अक्सर आप
00:01:14ऑनलाइन पोस्ट करना शुरू करते हैं और फिर आपको चीजें समझ आने लगती हैं। काम करने से ही स्पष्टता मिलती है। आपको
00:01:20इतना आत्मविश्वासी होना होगा कि आप शुरुआत में थोड़े अजीब लग सकें। इतना आत्मविश्वास कि आप बस
00:01:25कंटेंट डालना शुरू करें और उसे विकसित करें जिसे मैं “शिपिंग मसल” (पोस्ट करने की आदत) कहता हूँ। यह
00:01:29मेरे साथ हमेशा होता है। लगभग हर कंटेंट, हर वीडियो में, मुझे हमेशा लगता है कि
00:01:34कुछ और बेहतर हो सकता था या कोई हिस्सा और मजबूत बनाया जा सकता था। लेकिन यह मुझे
00:01:40उसे पोस्ट करने से नहीं रोकता। समस्या यह है कि ज्यादातर लोग लेवल वन तक भी नहीं पहुँच पाते।
00:01:45वे अपने डर, असुरक्षा, परफेक्शन और टालमटोल को खुद पर हावी होने देते हैं। और मैं यहाँ आपको यह बताने आया हूँ
00:01:50कि यह उस डर का सामना करने और उससे आगे निकलने का आपका अवसर है। तो, आज आपको क्या करने की ज़रूरत है?
00:01:57मैं चाहता हूँ कि आप अपनी 30 दिनों की निरंतरता बनाना शुरू करें। 30 दिनों तक लगातार कंटेंट पोस्ट करना।
00:02:03बस इतना ही। हमें एकदम परफेक्ट कंटेंट नहीं बनाना है। हमें अपनी ऑडियंस को
00:02:0810,000 लोगों तक नहीं पहुँचाना है। हमें बस आज उस पोस्ट करने की आदत को विकसित करना है और बहाने बनाना छोड़ना है।
00:02:13अपनी सीमित सोच को खत्म करें। अपने मूड की चिंता न करें, बस योजना पर टिके रहें।
00:02:18लेवल वन पर आपका एकमात्र लक्ष्य मौन से दृश्यमान (visible) होना है। यहाँ लक्ष्य वायरल होना नहीं है।
00:02:24इसका लक्ष्य खुद को पेश करना और धीरे-धीरे अपनी पहचान ढूंढना है। लेवल टू “हैम्स्टर व्हील” है।
00:02:28जब मैंने पांच साल पहले X (ट्विटर) पर काम शुरू किया था, तो मुझे नहीं पता था कि मैं क्या कर रहा हूँ। मेरे पास कोई एडिटर नहीं था।
00:02:34शुरुआत में कोई सोशल मीडिया मैनेजर नहीं था। मैं अकेला ही वहां कुछ न कुछ पोस्ट कर रहा था।
00:02:40मैं बस चलते-चलते चीजें सीख रहा था। अच्छी बात यह थी कि मैं निरंतर बना रहा और मैंने
00:02:46एक भी दिन नहीं छोड़ा। मैंने वह पोस्ट करने की आदत विकसित कर ली थी। इसी स्तर पर आप
00:02:52एक हैम्स्टर व्हील (कोल्हू के बैल) की तरह महसूस करने लगते हैं। और यह पूरी तरह से सामान्य है। आपके पास कोई सिस्टम नहीं होता।
00:02:56आप इसमें नए होते हैं। और जो निश्चित रूप से होने वाला है, वह है “क्रिएटर डिप” (उत्साह में कमी)। आपके पास
00:03:01लेवल वन वाला वह शुरुआती उत्साह होता है, लेकिन अब लेवल टू में आपको एहसास होने लगता है
00:03:06कि इसमें कितनी मेहनत लगती है। और यहीं पर 90 प्रतिशत क्रिएटर हार मान लेते हैं। गूगल का 7-11-4 नियम
00:03:12कहता है कि किसी का भरोसा जीतने के लिए आपको 4 अलग-अलग जगहों पर 11 टच पॉइंट्स के ज़रिए 7 घंटे का कंटेंट चाहिए।
00:03:17तो इस स्तर पर, आप बस वह भरोसा जमा कर रहे हैं। अगर आपको लगे कि आपका
00:03:23उत्साह कम हो रहा है, तो बस याद रखें कि यह सब सफर का हिस्सा है। आपको उन पलों पर
00:03:27ध्यान देना शुरू करना चाहिए जहाँ आप उलझन या हताशा महसूस कर रहे हैं, ऐसी चीजें जहाँ
00:03:31आपको लगता है कि यह बेहतर हो सकता है। उन क्षेत्रों को नोट करें। ये वे क्षेत्र होंगे
00:03:36जिन्हें हम सिस्टम में ढालना चाहेंगे। हम इन कामों को दूसरों को सौंपने (delegate) के लिए तैयार होना चाहते हैं ताकि
00:03:39लंबे समय में, हम सिर्फ तीन महीने के लिए कंटेंट न बनाएं, बल्कि हमारे पास तीन साल के लिए
00:03:44एक टिकाऊ सिस्टम हो। तो यहाँ आपकी बड़ी चुनौती यह है कि एक ही समय में सभी प्लेटफॉर्म पर होने की कोशिश न करें।
00:03:50लेवल टू पर बढ़ते समय अनिवार्य रूप से मुख्य बात गहराई (depth) विकसित करना है, न कि सिर्फ फैलाव।
00:03:56मैं चाहता हूँ कि आप एक प्लेटफॉर्म चुनें, एक फॉर्मेट चुनें और उसमें गहराई तक जाएँ। आप
00:04:03किस प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित करेंगे? आपका एक मुख्य फॉर्मेट क्या होगा? गहराई में उतरें और
00:04:09उस मुख्य चीज़ के इर्द-गिर्द अपना सिस्टम बनाना शुरू करें। इसका फायदा यह है कि आप
00:04:14ध्यान केंद्रित कर पाएंगे, जिससे आपको महारत मिलेगी, और यह आपको अपनी नीश में
00:04:19किसी एक चीज़ के लिए दुनिया के सर्वश्रेष्ठ व्यक्ति के रूप में पहचाने जाने में मदद करेगा। सुनिश्चित करें कि आप
00:04:25रोज़ाना पोस्ट करते रहें क्योंकि सच तो यह है कि सभी प्लेटफॉर्म पर आपकी ग्रोथ इसी पर निर्भर करती है। वास्तविकता
00:04:30यह है कि बिज़नेस बनाना मुश्किल है, कंटेंट बनाना मुश्किल है, टीम बढ़ाना मुश्किल है। लेकिन पता है
00:04:35उससे भी ज़्यादा मुश्किल क्या है? हार मान लेना, उस चीज़ को तीन-पांच महीने के लिए रोक देना जिसे आप जानते हैं कि आपको करना चाहिए,
00:04:41और फिर पांच महीने बाद, सब कुछ फिर से शून्य से शुरू करना। मैं आपसे वादा कर सकता हूँ कि
00:04:45वह पछतावा जो आप महसूस करेंगे, वह हार मान लेने से हज़ार गुना ज़्यादा कठिन होगा। लेवल थ्री “प्लेटफ़ॉर्म मास्टर” है।
00:04:52जब मैंने पांच साल पहले अपना पर्सनल ब्रांड शुरू किया था, तब X मेरा अखाड़ा था। मैंने उस प्लेटफ़ॉर्म के विभिन्न क्रिएटर्स का
00:04:57अध्ययन किया, उनके फॉर्मेट्स को समझा। X कॉपी राइटिंग का ओलंपिक है, और मुझे पता था कि
00:05:02अच्छा प्रदर्शन करने के लिए मुझे खेल को गहराई से समझना होगा क्योंकि सिर्फ अच्छे विचार होना ही काफी नहीं है।
00:05:07इनमें से किसी भी प्लेटफॉर्म पर, आपको यह जानना होगा कि उन विचारों को पेश कैसे किया जाए। आपको
00:05:13इस खेल का छात्र बनना होगा। लेवल थ्री पर आपकी और मेरी मानसिकता महारत (mastery) के इर्द-गिर्द होनी चाहिए।
00:05:19इस स्तर पर यह फॉलोअर्स, एंगेजमेंट या पैसों के बारे में नहीं है। यह सब इस बारे में है कि
00:05:24क्या मैं अपने क्षेत्र का सबसे अच्छा लेखक बन सकता हूँ? अगर आप इसे हासिल कर लेते हैं, तो परिणाम अपने आप मिलने लगते हैं।
00:05:31एक बात और सोचने वाली है कि जैसे-जैसे आप खुद को पेश करना शुरू करते हैं, आप
00:05:34अपना खुद का सिग्नेचर फॉर्मेट समझना चाहते हैं। एक प्लेटफॉर्म और एक फॉर्मेट पर गहराई से काम करने से आप
00:05:40लगातार सुधार करते हैं। X पर मैंने जो सीखना शुरू किया वह यह था कि बेहतरीन इमेजरी और
00:05:46वीडियो क्लिप्स के साथ लंबे X पोस्ट ने मुझे एक “थ्री-इन-वन” क्रिएटर के रूप में अलग दिखने
00:05:51में मदद की। निश्चित रूप से, इसने मुझे पहले ही साल में X पर 1,80,000 से अधिक फॉलोअर्स हासिल करने में मदद की। मैं
00:05:57गुमनाम से पूरे प्लेटफॉर्म के टॉप 10 क्रिएटर्स में से एक बन गया। अब जब लोग सिस्टम के बारे में
00:06:02सोचते थे, तो वे मेरे बारे में सोचते थे। यह बार-बार के अभ्यास का ही नतीजा था कि मुझे इतनी ग्रोथ मिली। और
00:06:09खूबसूरत बात यह है कि एक प्लेटफॉर्म की गहराई से मिला कंटेंट बेकार नहीं जाता।
00:06:14सच तो यह है कि “कंटेंट वॉटरफॉल सिस्टम” के ज़रिए, जो एक ऐसा सिस्टम है जिसका उपयोग मैं अपने
00:06:18कंटेंट को दोबारा इस्तेमाल करने और अपनी मेहनत को अधिकतम करने के लिए करता हूँ, मैं X के
00:06:24उसी कंटेंट को लिंकडइन (LinkedIn) पर लंबे पोस्ट के रूप में और इंस्टाग्राम (Instagram) पर कैरसेल के रूप में ले जा सका
00:06:30और लिंकडइन पर 4,00,000 से अधिक और इंस्टाग्राम पर गुमनाम से 6,00,000 से अधिक लोगों तक
00:06:36पहुँच गया। यह गहराई की ताकत है और यह महारत वाली मानसिकता विकसित करने की ताकत है।
00:06:43अब इस लेवल का मुख्य बिंदु यह है कि यदि आप अपने शिल्प और अपने फॉर्मेट को एक प्लेटफॉर्म पर
00:06:47सर्वश्रेष्ठ तरीके से समझ लेते हैं, तो आप लाखों डॉलर कमा सकते हैं। आप
00:06:54इस सारी अटेंशन को हासिल कर पाएंगे और फिर जिसे मैं “कंटेंट GPS” कहता हूँ, उसका उपयोग करके
00:06:58प्रभावी ढंग से इसे मोनेटाइज (पैसे कमाना) कर पाएंगे। सोशल मीडिया की “रेंटेड ऑडियंस” (किराये की ऑडियंस) को
00:07:04अपनी ईमेल लिस्ट की “ओन्ड ऑडियंस” (अपनी ऑडियंस) तक ले जाने और फिर प्रभावी CTA (Call to Action) के ज़रिए
00:07:10अपने प्रोडक्ट या सर्विस को बेचकर पैसे कमाने का यह सबसे शक्तिशाली सिस्टम है।
00:07:15अगर आप अपने बिज़नेस में कंटेंट GPS इंस्टॉल करने के लिए सीधे मेरी मदद चाहते हैं,
00:07:20तो आपको डिस्क्रिप्शन में दिए गए लिंक के ज़रिए Founder OS के लिए आवेदन करना चाहिए। हम एक
00:07:2415 मिनट की कॉल करेंगे, उस एक सिस्टम को समझेंगे जो वर्तमान में आपको आपके मौजूदा स्तर पर बढ़ने से रोक रहा है
00:07:29और फिर देखेंगे कि हम कैसे मदद कर सकते हैं। तो कॉल बुक करें, आपसे जुड़ने का इंतज़ार रहेगा।
00:07:33तो इस लेवल पर आपका लक्ष्य वास्तव में एक प्लेटफॉर्म चुनना और उस पर टॉप 20 क्रिएटर्स का अध्ययन करना है।
00:07:38वहां से आप अलग-अलग फॉर्मेट्स, पोस्ट करने के समय और सभी बारीकियों का अध्ययन करना चाहेंगे।
00:07:42आपका लक्ष्य इस खेल का छात्र बनना है। मुझे लगता है कि यही मानसिकता आपको दूसरों से अलग करेगी।
00:07:48उसके बाद हर दिन, हर कंटेंट के साथ आपको 10% बेहतर होने का लक्ष्य रखना चाहिए।
00:07:53वह बेहतर हुक (hooks), बेहतर वैल्यू, बेहतर लय या वीडियो में बेहतर कॉपी हो सकता है।
00:07:58यह बेहतर लाइटिंग, बेहतर साउंड, बेहतर स्क्रिप्टिंग, बेहतर टाइटल या थंबनेल भी हो सकता है।
00:08:03शायद लगभग 10 मुख्य चर (variables) हैं जो आपको 10% बेहतर होते रहने में मदद करेंगे
00:08:07और 100 कंटेंट के बाद वह गणित निर्विवाद है। अपने 100वें कंटेंट तक आप 13,800 गुना
00:08:13बेहतर हो जाते हैं और यही कंपाउंडिंग (चक्रवृद्धि) का जादू है और यही दांव आप इस स्तर पर लगा रहे हैं।
00:08:20अगला स्तर वह है जहाँ क्रिएटर या तो आगे बढ़ते हैं या खत्म हो जाते हैं। “पर्सनल मीडिया कंपनी”।
00:08:24जब Founder OS सफल होने लगा, तो कंटेंट बनाना सिर्फ एक साइड वर्क के बजाय एक फुल-टाइम जॉब बन गया
00:08:30और मुझे पता था कि अगर मैं कंपनी के लिए अपना सपना पूरा करना चाहता हूँ, तो कुछ बदलना होगा।
00:08:35आपको इस स्तर पर सब कुछ खुद करने वाले एक क्रिएटर से बदलकर एक “कंटेंट CEO” बनना होगा।
00:08:40कोई ऐसा जिसके पास सही रणनीतिकार, एडिटर और लेखक हों ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप
00:08:46वास्तव में एक कंपनी बना रहे हैं, क्योंकि यहीं पर अधिकांश क्रिएटर असफल होते हैं। बहुत से सफल क्रिएटर
00:08:53काम शुरू करते हैं और देखते ही देखते वे खुद ही एडिटिंग, राइटिंग, शिपिंग और फिल्मिंग करने लगते हैं।
00:08:58बाहर से यह सब सफल लग सकता है, लेकिन अचानक आप देखते हैं कि जिस YouTube क्रिएटर या
00:09:03X क्रिएटर को आप फॉलो कर रहे थे, वह अचानक गायब हो जाता है। यह क्रिएटर बर्नआउट (मानसिक थकान) का सबसे बड़ा कारण है।
00:09:07और मैं आपको बता दूँ कि एक फाउंडर-आधारित ब्रांड के रूप में जहाँ आप एक तरफ फाउंडर हैं और दूसरी तरफ क्रिएटर,
00:09:13वहां बर्नआउट का जोखिम दोगुना हो जाता है। यह बहुत गंभीर बात है और आपको इसे
00:09:19रोकने के लिए सक्रिय रहना होगा। तो आप इस स्तर पर खुद को बचाने के लिए क्या कर सकते हैं?
00:09:26पहले तीन स्तरों में, आपने शायद कई ऐसे क्षेत्रों पर ध्यान दिया होगा जहाँ आपको मानसिक थकान महसूस हो रही थी।
00:09:31चाहे वह हर बार कंटेंट को पोस्ट करना हो या उसे शूट करना, आपको खुद से
00:09:36पूछना शुरू करना चाहिए कि मैं इसे आसान कैसे बना सकता हूँ? इसे और मज़ेदार बनाने के लिए क्या करना होगा?
00:09:40हमें “मैं इसे कैसे करूँ” के बजाय इस सोच पर जाना है कि “मेरी मदद के लिए मुझे किसे लाना चाहिए?”
00:09:45आप शायद सोच रहे होंगे कि मैं इन सब लोगों का खर्च कैसे उठाऊँगा? इसीलिए यह महत्वपूर्ण है
00:09:51कि आपके कंटेंट के पीछे एक स्केलेबल ऑफर (बिकने वाला प्रोडक्ट) भी हो। बहुत से क्रिएटर सिर्फ विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करते हैं
00:09:56लेकिन सच यह है कि विज्ञापन आपको अमीर नहीं बनाएंगे। विज्ञापन शायद आपको लाखों तक नहीं ले जाएंगे।
00:10:02YouTube विज्ञापन अच्छे हैं, लेकिन मैं जिस स्तर पर हूँ, वहां भी मुझे विज्ञापनों से महीने के
00:10:07लगभग तीन हज़ार डॉलर मिलते हैं और मैं आपको बता सकता हूँ कि इससे मेरी टीम का खर्च नहीं चलेगा।
00:10:12तो मुख्य बात यह है कि आपके पास अपना खुद का एक ऑफर होना चाहिए। मुझे इस बात से फर्क नहीं पड़ता कि आपका मॉडल क्या है।
00:10:18वह चीज़ चुनें जिसमें आप माहिर हैं, जिसे आप प्यार करते हैं और जिसे आपकी ऑडियंस खरीदेगी
00:10:23और जिसे आप अगले 10 सालों तक करते हुए देख सकते हैं, और फिर उस चीज़ को बेहतर बनाकर बेचना शुरू करें।
00:10:27अब मैं समझता हूँ कि कभी-कभी ऐसा लग सकता है जैसे आप एक साथ कई काम संभाल रहे हैं।
00:10:32आप अपनी ऑडियंस बढ़ा रहे हैं, समुदाय बना रहे हैं और आपके पास बेचने के लिए एक प्रोडक्ट भी है।
00:10:36लेकिन यहाँ खूबसूरत बात यह है कि जब आपके प्रोडक्ट पर अच्छा मुनाफा होता है, तो आप उस मुनाफे को
00:10:40अपने लोगों, अपनी प्रक्रियाओं और अपनी मानसिक शांति में निवेश कर सकते हैं। उन्हीं लाभों से आप
00:10:44यह पर्सनल मीडिया कंपनी बनाना शुरू कर पाते हैं। साथ ही जब आप वास्तव में कंटेंट क्रिएशन
00:10:52प्रक्रिया के बारे में सोचते हैं, तो आपको यह सोचना चाहिए कि मैं इसे और अधिक सरल और आनंददायक कैसे बना सकता हूँ।
00:10:56हम सभी जानते हैं कि शुरुआत करने वालों के लिए क्रिएशन में बहुत मेहनत लगती है। कंपनी चलाना भी बहुत काम है।
00:11:01आपको वर्तमान में की जाने वाली हर एक चीज़ को लिखने में बहुत बारीकी बरतनी होगी और फिर उन सभी
00:11:07चीजों के लिए सिस्टम बनाना होगा और जितना हो सके उतना काम दूसरों को सौंपना होगा।
00:11:15तो आपको यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि आपके पास सही लोग, प्रक्रिया और सिस्टम हों ताकि यह सब
00:11:20बहुत अधिक टिकाऊ हो सके और यकीन मानिए यह संभव है। मैं हज़ारों फाउंडर्स को सिस्टम-आधारित
00:11:25ब्रांड बनाने और खुद को ऑपरेशन्स से मुक्त करने में मदद करता हूँ। यह आसान नहीं है लेकिन एक सरल सिस्टम और
00:11:31प्रक्रियाओं की श्रृंखला है जिसे आप लागू कर सकते हैं ताकि यह आनंददायक और मज़ेदार हो और आप इसे लंबे समय तक कर सकें
00:11:36क्योंकि जीवन की किसी भी बड़ी चीज़ की तरह, असली रिटर्न लंबे समय में ही मिलता है, इसलिए सबसे
00:11:42महत्वपूर्ण यह है कि आप हार न मानें और आपके पास सही सिस्टम और सपोर्ट हो ताकि आप
00:11:48लंबे समय तक खेल सकें। अगर आप वास्तव में आपके बिज़नेस और ब्रांड के लिए मेरी
00:11:54मदद चाहते हैं, साथ ही हर दूसरे हफ्ते मेरे साथ कॉल बुक करना और किसी भी समय मदद के लिए
00:11:58मुझे टेक्स्ट करना चाहते हैं, तो FounderOS में हम यही करते हैं। आपको मुझसे, मेरी पूरी C-suite टीम,
00:12:03मेरी मीडिया कंपनी और टीम का समर्थन मिलता है, महीने में 50 से अधिक लाइव सेशन होते हैं, और
00:12:08अन्य फाउंडर्स का एक शानदार समुदाय मिलता है जो सभी अपने ब्रांड को बढ़ा रहे हैं। तो अगर यह
00:12:13आपको दिलचस्प लगता है, तो आपको डिस्क्रिप्शन में दिए गए लिंक के ज़रिए कॉल बुक करनी चाहिए और हम आपसे वहां मिलेंगे।
00:12:18तो इस स्तर पर दो मुख्य कदम हैं जिन्हें मैं आपके लिए बहुत सरल बना दूँगा। नंबर एक यह है कि
00:12:24आप अपनी टीम के पहले मुख्य सदस्य को नियुक्त करें। मैं चाहता हूँ कि यह व्यक्ति असाधारण रूप से प्रतिभाशाली हो।
00:12:27हमारे पास पहली नियुक्ति में किसी औसत व्यक्ति को रखने का समय नहीं है। आपको किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढना होगा
00:12:32जो अपने काम का उस्ताद हो। यह किसी ऐसे व्यक्ति का उदाहरण है जो बिल्कुल नायाब (unicorn) है, इसे ढूंढना
00:12:37कठिन हो सकता है, लेकिन जब आप इस व्यक्ति को ढूंढ लेंगे, तो आपको लेवल पांच तक पहुँचने के लिए
00:12:44ज़रूरी सहारा मिलेगा। इसलिए मैं आपको उस पहले व्यक्ति को नियुक्त करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता हूँ लेकिन
00:12:4910 लोगों को “ना” कहने का धैर्य रखें ताकि उस एक व्यक्ति को “हाँ” कह सकें जो गुणवत्ता के मानकों पर खरा उतरता है।
00:12:54दूसरी चीज़ यह है कि सुनिश्चित करें कि आप हर सुबह कम से कम तीन घंटे “फाउंडर फ्लो” (Founder Flow) में बिताएं।
00:12:59फाउंडर फ्लो वह समय है जब आप उन चीज़ों पर काम करते हैं जिन्हें केवल आप ही कर सकते हैं।
00:13:03Y Combinator के संस्थापक पॉल ग्राहम के अनुसार आपके पास दो तरह का समय होता है। आपके पास
00:13:09मैनेजर का समय और मेकर (Maker) का समय होता है और इस स्तर पर शायद यह हो रहा है कि आप
00:13:15मैनेजर वाला काम बहुत कर रहे हैं लेकिन मेकर वाला समय सबसे पहले कम होने लगता है और मैं आपको बता दूँ कि
00:13:20यह अब पहले से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण है। यह समय एक लाभदायक ऑफर विकसित करने का है। यह समय
00:13:25अपने सिस्टम में बुनियादी ढांचे को बढ़ाने का है और यही समय है जब आपको मेंटर्स और सलाहकारों से सहायता
00:13:31लेनी चाहिए। सुनिश्चित करें कि आप इसे हर दिन करें। मेरे लिए, मैं सुबह 7 से 11 बजे तक अपना कैलेंडर
00:13:36ब्लॉक कर देता हूँ और यह एक महत्वपूर्ण काम है जो मैं हर दिन करता हूँ और मैं कहूँगा कि यह मेरी
00:13:4190% सफलता के लिए ज़िम्मेदार है। तो मैं चाहता हूँ कि आप अभी, मतलब बिल्कुल अभी जाएं और
00:13:45आज ही अपने फाउंडर फ्लो के लिए चार घंटे ब्लॉक कर दें। अब यह अंतिम स्तर है और यह इतना कठिन है
00:13:50 कि अधिकांश क्रिएटर कभी यहाँ तक नहीं पहुँच पाते, लेकिन मैं आपको इसका शॉर्टकट दूँगा। आप जानते हैं,
00:13:56यह मनोरंजन के बारे में नहीं है, यह बुनियादी ढांचे और सर्वव्यापी (omnipresent) होने के बारे में है। इस चरण में आप
00:14:02शायद सभी प्लेटफ़ॉर्म पर होंगे, इसलिए मुख्य बात यहाँ CEO वाली मानसिकता रखना है।
00:14:08मुझे लगता है कि इस हिस्से में आप एक तरफ आर्किटेक्ट (वास्तुकार) हैं और दूसरी तरफ इन्वेस्टर (निवेशक)। आर्किटेक्ट
00:14:14के रूप में, आप यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि आप बिज़नेस पर काम करें और ऑपरेशन्स से मुक्त रहें ताकि आप
00:14:18मशीन को बेहतर बनाना जारी रख सकें। इन्वेस्टर के रूप में, आप बहुत हद तक एक पूंजी प्रबंधक (capital allocator) हैं।
00:14:24आप लगातार सोच रहे हैं कि मुझे टीम में किसे लाना चाहिए और उस व्यक्ति को लाने से
00:14:30रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट (ROI) क्या होगा। अगर आप एक सोशल मीडिया मैनेजर रख सकते हैं जो
00:14:37आपको हफ्ते के 20 घंटे के समय से मुक्त कर दे और फिर वह समय आपको महीने में 80,000 डॉलर का अतिरिक्त
00:14:41मुनाफा कमाने में मदद करे, तो उस 8,000 डॉलर की नियुक्ति से मिलने वाला रिटर्न संभवतः 10 गुना ROI है।
00:14:47यही वे दांव हैं जिन्हें लगाने में आपको बहुत आत्मविश्वासी होना चाहिए। एक और चीज़ जो यहाँ आएगी
00:14:53वह यह है कि टीम बड़ी होती जाएगी। एक चीज़ जिस पर आपको ध्यान देना है वह है निर्णय लेने की गति (decision velocity)।
00:14:57आप वह संकीर्ण सोच वाले क्रिएटर नहीं बन सकते जो बहुत धीरे-धीरे फैसले लेता है, जब आप जानते हैं कि अगर आपको
00:15:02तेजी से आगे बढ़ना है, तो आपको तुरंत कदम उठाना होगा। आपको जल्दी से अपनी निर्णय क्षमता को सुधारना होगा और
00:15:09फैसला लेना होगा। तो इस स्तर पर, सभी सिस्टम, बुनियादी ढांचे और आर्किटेक्चर के अलावा आपको
00:15:13अपने स्वास्थ्य पर भी ध्यान देना होगा। आपका स्वास्थ्य ही आपको एक स्वस्थ बिज़नेस बनाने में मदद करेगा।
00:15:19मेरे लिए, मैं हफ्ते में चार बार योग करने, कुछ बार वेट ट्रेनिंग करने पर ध्यान देता हूँ, मेरी डाइट हमेशा
00:15:24सही रहती है और मैं सुनिश्चित करता हूँ कि मुझे हर रात कम से कम आठ घंटे की नींद मिले।
00:15:28स्वास्थ्य से जुड़ी ये सभी बारीकियाँ ही आपको खेल में बने रहने में मदद करेंगी और सच तो यह है कि
00:15:34जैसे-जैसे मैं इन प्लेटफ़ॉर्म्स पर बढ़ रहा हूँ, मैं खुद को एक तरफ फाउंडर और दूसरी तरफ एक एथलीट समझता हूँ
00:15:38और कारण यह है कि जितना अधिक मैं खुद को बेहतर बनाता हूँ, उतनी ही अधिक ऊर्जा मैं टीम में ला पाता हूँ।
00:15:43मैं वह ऊर्जा कंटेंट में वापस ला पाता हूँ क्योंकि इस स्तर पर आपका कंटेंट एक संदेश की तरह होता है।
00:15:48आप लोगों के लिए, मेरा ध्यान हमेशा एक निश्चित मनोवैज्ञानिक वर्ग (psychographic) पर होता है। उस तरह का व्यक्ति
00:15:53जो एक ऐसी कंपनी बनाना चाहता है जिसे वह प्यार करे, एक अद्भुत जीवन जीना चाहता है, और यह नियंत्रित
00:15:59करना चाहता है कि वह कहाँ, कब, किसके साथ और किस चीज़ पर काम करे और वह
00:16:04ऐसे लोगों के समुदाय से घिरा रहना चाहता है जिन्हें वह वास्तव में प्यार करता है और उसे अपने जीवन में जो चाहे
00:16:10करने की आज़ादी हो। मुख्य पहचान (identity) को लक्षित करने के इसी तरीके ने मुझे
00:16:15Founder OS के इर्द-गिर्द एक आंदोलन खड़ा करने में मदद की है और हम वास्तव में यही चाहते हैं।
00:16:20अब जब आप किसी की मुख्य पहचान को मार्केटिंग कर रहे होते हैं, तो इसमें आपका भी फायदा है और उनका भी।
00:16:24आपका फायदा यह है कि आप ऐसे लोगों की ऑडियंस बनाएंगे जिनके साथ आपको समय बिताना वास्तव में पसंद होगा।
00:16:28इसके अलावा, जब आप कोई अवसर या नया बिज़नेस सामने लाते हैं, तो उन लोगों की
00:16:33एक लंबी कतार लग जाती है जो आपके काम के लिए पहले से ही उपयुक्त हैं क्योंकि आपने
00:16:38एक बहुत ही मूल्यवान ब्रांड बनाया है। ऑर्गैनिक कंटेंट और महारत के इस स्तर पर निर्माण करना आपको
00:16:43अपनी नीश का बेताज बादशाह बना देगा। मुझे लगता है कि जब कंटेंट बहुत मजबूत होता है तो
00:16:47यह वायरस की तरह फैलता है। धीरे-धीरे लोग एक-दूसरे के साथ जुड़ते हैं और यह बस
00:16:52फैलता ही जाता है। आपका संदेश, आपका तरीका, आपके अलग-अलग तंत्र और आपका
00:16:57कुल मिलाकर जो मिशन है, वह अब आपके बिना कुछ किए ही आगे बढ़ रहा है। तो वे गलतियाँ न करें
00:17:02जो बहुत से लोग इस स्तर पर करते हैं। न्यूज़लेटर बनाना न भूलें। अपने ऑफर को बेहतर बनाना
00:17:08न भूलें। अपने आप को सही समुदाय, सही सलाहकारों और मेंटर्स से घेरना न भूलें
00:17:14क्योंकि सच तो यह है कि आपको हर संभव समर्थन की आवश्यकता है। साथ ही दोबारा कहूँगा,
00:17:19सही बुनियादी ढाँचा बनाने पर ध्यान दें और एक आर्किटेक्ट, एथलीट और इन्वेस्टर होने पर गर्व करें।
00:17:24अगर आपको यह वीडियो पसंद आया है, तो आपको डिस्क्रिप्शन में दिए गए लिंक से कंटेंट मास्टरी चेकलिस्ट
00:17:29ज़रूर देखनी चाहिए। मैं आपको लेवल एक से लेवल पांच तक आसानी से पहुँचाने में मदद करना चाहता हूँ ताकि
00:17:33आप इस सफर का आनंद ले सकें और एक क्रिएटर से CEO बन सकें। इस दौरान अगर आप इन सिस्टम्स को
00:17:38लागू करने में मेरी मदद चाहते हैं, तो आपको डिस्क्रिप्शन में दिए गए लिंक के ज़रिए मेरी टीम के साथ एक कॉल बुक करनी चाहिए।
00:17:44हम कॉल पर बात करेंगे, जानेंगे कि आप किस स्तर पर हैं, और आपको विकास के अगले चरण तक पहुँचने में मदद करेंगे।
00:17:48देखने के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद। अगर आप यह सीखना चाहते हैं कि मैंने पिछले 16 वर्षों में
00:17:541.4 करोड़ लोगों की ऑडियंस कैसे बनाई, तो आपको यह अगला वीडियो ज़रूर देखना चाहिए।
00:17:57लाइक और सब्सक्राइब करना न भूलें और चलिए साथ मिलकर जीतते हैं।
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