00:00:00На самом деле построить прибыльный личный бренд и обойти 99% людей — задача не такая уж сложная.
00:00:04Большинство же так и сидят без подписчиков и без денег.
00:00:07Но я вырос с нуля до двух миллионов подписчиков за полтора года,
00:00:10а затем вывел проект Founder OS на доход свыше 700 тысяч долларов в месяц и стал консультировать основателей компаний-единорогов.
00:00:14Я понял, что разница между брендом, который приносит деньги, и тем, что лишь высасывает силы, заключается в нескольких ключевых вещах.
00:00:20Поэтому сегодня я разберу пять рычагов для создания прибыльного личного бренда, который может изменить вашу жизнь.
00:00:25Давайте приступим.
00:00:26И пока вы смотрите, подумайте о том, как это применимо к вашему бренду.
00:00:29Я подготовил небольшое упражнение для экспресс-анализа личного бренда, которое вы сможете выполнить после видео,
00:00:34чтобы понять, какая часть вашей системы на самом деле тормозит развитие.
00:00:37Во-первых, найдите свою «зону блеска».
00:00:39Это не какая-то абстрактная эзотерика.
00:00:41Это психологический фундамент каждого прибыльного личного бренда, который я видел.
00:00:45Когда я только начинал думать о своем бренде, я не понимал, на чем сфокусироваться.
00:00:49Я создал Bitmaker — школу программирования, а затем Herb — мою вторую компанию.
00:00:52Я разбирался в системах, масштабировании, контенте.
00:00:55Но о чем мне стоило рассказывать на самом деле?
00:00:57Что будет интересно людям?
00:00:58Найти ответ мне помогли три круга.
00:01:01Когда мы говорим о зоне блеска, зачастую гораздо проще это нарисовать,
00:01:04чтобы я мог проиллюстрировать свою мысль и вам стало намного понятнее.
00:01:08Что означают эти три круга?
00:01:09Первый — это то, что приносит вам удовольствие.
00:01:14Задумываясь о создании контента в интернете,
00:01:16вы должны быть уверены, что этот процесс вам действительно нравится.
00:01:19Ведь если вам в кайф, вы не забросите это дело.
00:01:22А как и всё великое в жизни, самые крупные дивиденды приходят на долгой дистанции.
00:01:27Следующий аспект — нужно подумать о том,
00:01:30что приносит вам деньги, верно?
00:01:33Потому что вы захотите собрать команду.
00:01:37Захотите инвестировать в свой продукт.
00:01:38И, конечно, вам, как основателю бизнеса,
00:01:40нужна прибыль, которую вы сможете забрать себе.
00:01:42И третий момент — мы должны спросить себя:
00:01:46«Чего хотят клиенты?»
00:01:53Нужно создавать контент точно так же,
00:01:56как вы создаете свои продукты.
00:01:58Вы должны делать то, что людям действительно нужно,
00:02:00чтобы они буквально требовали это от вас.
00:02:02И когда вы идеально попадаете во все три точки,
00:02:05в самом центре оказывается ваша зона блеска.
00:02:13Так что возьмите ручку и бумагу прямо сейчас и нарисуйте три пересекающихся круга.
00:02:18«Что я люблю», «Что приносит деньги» и «Чего хотят клиенты».
00:02:21Заполните каждый круг честно. Пишите не то, что звучит солидно,
00:02:24а то, что есть на самом деле.
00:02:26Затем стройте весь свой бренд вокруг центра, где пересекаются все три круга.
00:02:30Далее — определите ДНК вашего бренда.
00:02:32Это то, что выделит вас среди 10 000 конкурентов в вашей нише.
00:02:35ДНК бренда состоит из трех составляющих: месседж, визуал и позиционирование.
00:02:40Я объясню на примере того,
00:02:43как я сделал это для своего бренда.
00:02:44Начнем с месседжа (основного посыла).
00:02:45Когда мне было 22 года, я работал по 15 часов в сутки в Bitmaker:
00:02:49маркетинг, операционка, продажи, продукт, юристы — всё на мне.
00:02:53Я думал, что только так можно построить что-то стоящее.
00:02:55Затем в Herb я продолжал пахать как сумасшедший,
00:02:58зарабатывая деньги, но убивая при этом свою нервную систему.
00:03:01Вот почему теперь весь мой посыл — об обратном.
00:03:05Я одержим идеей помогать основателям строить такие системы,
00:03:08которые позволяют работать меньше, а зарабатывать больше.
00:03:11Потому что я прошел через другой путь, и он едва меня не погубил.
00:03:15Это основной посыл, к которому привязан каждый мой пост.
00:03:19Обещание: больше денег, меньше времени, настоящая свобода.
00:03:23Далее — ваш визуал.
00:03:24У меня уникальный стиль на каждой платформе:
00:03:27Instagram, LinkedIn, X, YouTube.
00:03:29Вы узнаете меня за три секунды.
00:03:31Для меня важен эстетичный дизайн, который кажется кинематографичным.
00:03:34Мне нужна чистая графика, которая уважает внимание аудитории
00:03:39и заставляет людей пересылать мои посты
00:03:41в рабочие чаты Slack.
00:03:42Я за продуманные кадры, а не просто «говорящие головы».
00:03:45Мне нравится относиться к контенту как к мини-фильмам,
00:03:48а не как к одноразовым постам.
00:03:50Затем идет позиционирование.
00:03:51Я верю, что будущее онлайн-бизнеса
00:03:53за системными, прибыльными
00:03:56и красивыми личными брендами.
00:03:58Не за чем-то одним, а за сочетанием всех трех факторов.
00:04:02На мой взгляд, вам не нужно выбирать между свободой и деньгами,
00:04:05творчеством и системами,
00:04:07заработком миллионов и полноценной жизнью.
00:04:09Это ложный выбор, и я здесь, чтобы это доказать.
00:04:11Сильный ДНК бренда создает мгновенное узнавание и доверие.
00:04:15Слабый ДНК делает вас незаметным.
00:04:18Психология проста: люди покупают
00:04:20у тех, кого знают, кто им симпатичен и кому доверяют.
00:04:23Но в 2026 году этот процесс принятия решения
00:04:26занимает примерно четыре секунды скроллинга.
00:04:28Если ваши месседж, визуал и позиционирование не ясны,
00:04:31вы проиграли.
00:04:31Вас пролистали, вы — невидимка.
00:04:34Так что на этой неделе сформулируйте свой тезис одним предложением.
00:04:37Затем проведите аудит своих последних 10 постов.
00:04:39Связаны ли они все с этим тезисом?
00:04:42Или вы просто постите случайные советы
00:04:45в надежде, что хоть что-то «залетит»?
00:04:47Если это случайный набор, то у вас нет бренда.
00:04:49У вас просто кладбище контента, которое не приносит ни копейки.
00:04:52Обычно в этот момент люди осознают:
00:04:54«Ладно, модель понятна,
00:04:56но я не понимаю, где именно у меня провал».
00:04:59Именно поэтому вы можете скачать
00:05:01шаблон для экспресс-анализа бренда по ссылке ниже.
00:05:04Он заставит вас разложить бренд по всем пяти рычагам
00:05:08и выявит то самое ограничение, которое вы не видите,
00:05:11находясь внутри собственного бизнеса.
00:05:13Если вы настроены серьезно,
00:05:14скачайте его после видео,
00:05:16заполните и запишитесь на звонок с моей командой,
00:05:18чтобы мы могли обсудить ваши результаты.
00:05:20А теперь переходим к третьему рычагу — контент-GPS.
00:05:23Это инфраструктура, которая превращает подписчиков в деньги.
00:05:27У вас нет денег не из-за отсутствия подписчиков.
00:05:29У вас их нет, потому что отсутствует промежуточный слой,
00:05:32который конвертирует внимание в доход.
00:05:34Контент-GPS состоит из трех уровней: арендованная аудитория,
00:05:38собственная аудитория и монетизированная аудитория.
00:05:40Итак, вот наша арендованная аудитория.
00:05:42Главное здесь — понимать, что вы не Цукерберг
00:05:44и не Маск.
00:05:45Эти платформы вам не принадлежат.
00:05:47И когда вы полагаетесь исключительно на аудиторию
00:05:50в X или LinkedIn,
00:05:52вы сталкиваетесь с так называемым платформенным риском.
00:05:54В любой момент
00:05:55платформа может выбить почву у вас из-под ног.
00:05:57Вы наверняка слышали такие истории.
00:05:58Про знакомого, который потерял страницу в Instagram,
00:06:00над которой работал годами,
00:06:02и в одночасье его бизнес просто исчез.
00:06:05Поэтому нам нужно убедиться,
00:06:07что, развивая арендованную аудиторию
00:06:10на этих площадках, вы, во-первых,
00:06:13диверсифицируете каналы своего присутствия.
00:06:16Ведь если вы зависите только от одной платформы —
00:06:19риски запредельные.
00:06:21Но если вы «вездесущи», скажем, на пяти платформах,
00:06:25риск значительно снижается.
00:06:26А второй способ победить этот риск —
00:06:30сделать аудиторию своей собственной.
00:06:32И когда мы говорим о владении аудиторией,
00:06:34ключевым элементом становятся призывы к действию (CTA).
00:06:38Вам нужно встраивать правильные призывы
00:06:40в свой контент,
00:06:42будь то описания под видео на YouTube,
00:06:44как вы увидите прямо под этим роликом,
00:06:47или в конце постов в X, где вы направляете людей
00:06:50на страницу подписки на рассылку.
00:06:52Это могут быть концовки каруселей в Instagram,
00:06:55где по ключевому слову вы запускаете
00:06:57автоматизацию в ManyChat,
00:07:00или же финалы ваших лонгридов в LinkedIn.
00:07:04Эти призывы к действию, по сути,
00:07:07вылавливают внимание из океана соцсетей
00:07:11и переводят людей в вашу рассылку.
00:07:15Статистически доказано, что email-рассылка конвертирует
00:07:18в 27 раз лучше, чем социальные сети.
00:07:20Призывы работают, но вы спросите:
00:07:23«Как мне по-настоящему убедить людей
00:07:26перейти по ссылке?»
00:07:27Безотказный прием —
00:07:30давать бесплатные лид-магниты.
00:07:33При создании лид-магнитов
00:07:35нужно быть невероятно щедрым.
00:07:38Делайте вещи, о которых люди скажут:
00:07:40«Невероятно, что это отдают бесплатно»,
00:07:41чтобы у них не оставалось выбора, кроме как подписаться.
00:07:44С собственной аудиторией закончили,
00:07:47теперь перейдем к монетизации.
00:07:50Хорошо?
00:07:50Монетизировать аудиторию
00:07:52можно массой способов.
00:07:54Главное — убедиться,
00:07:56что вы переводите людей из списка рассылки
00:07:59на следующий этап —
00:08:01к покупке продукта или услуги.
00:08:02Давайте посмотрим, как работает воронка
00:08:06внутри моего проекта Founder OS.
00:08:08Мы предлагаем подписчикам из базы
00:08:12подать заявку в Founder OS,
00:08:14если они хотят получить помощь от меня,
00:08:16прямой доступ к моей команде
00:08:18и более 50 живых сессий в месяц.
00:08:20Оттуда они плавно становятся клиентами.
00:08:22Мы проводим для них вводный звонок тет-а-тет,
00:08:24подключаем к нашему сообществу.
00:08:26И вот они уже часть мощного комьюнити
00:08:28амбициозных и быстрорастущих предпринимателей.
00:08:30Они также посещают наши офлайн-мероприятия,
00:08:32которые мы проводим по всему миру.
00:08:33Когда всё сделано правильно, вы получаете результаты,
00:08:37рекомендации
00:08:39и положительные отзывы.
00:08:41В качестве примера можете зайти на страницу Founder OS
00:08:43на Trustpilot.
00:08:44У нас более ста пятизвездочных отзывов,
00:08:47накопленных всего за пару лет.
00:08:48И это именно то, к чему должны стремиться вы.
00:08:51Почему?
00:08:52Потому что, когда вы это внедряете,
00:08:54запускается маховик прибыли.
00:08:56Люди остаются довольны.
00:09:00Они получили такой крутой опыт,
00:09:02что начинают рассказывать о вас друзьям.
00:09:04Они переходят на другие ваши продукты,
00:09:06вы делаете им допродажи (апсейлы),
00:09:07тем самым увеличивая пожизненную ценность клиента (LTV)
00:09:10и получая возможность работать с ними десятилетиями.
00:09:13А не один раз.
00:09:14И, честно говоря, так вы строите бизнес,
00:09:15которым чертовски гордитесь.
00:09:17Большинство же пропускает второй уровень.
00:09:19Они пытаются перевести человека из «подпишись в Instagram»
00:09:21сразу в «купи мой курс за $2000»,
00:09:23а потом удивляются конверсии в 0,2%.
00:09:26Сначала переведите людей из арендованной базы в собственную,
00:09:29а уже потом занимайтесь монетизацией.
00:09:31Номер четыре: выберите стратегию дистрибуции.
00:09:33Вот то, чего многие не понимают
00:09:36в личных брендах.
00:09:37Посмотрите на Tesla: около 24,6 миллионов подписчиков в X.
00:09:40А у Илона — более 231 миллиона.
00:09:44Это в 10 раз больше.
00:09:46Та же компания, те же продукты,
00:09:48но люди подписываются на человека, а не на бренд.
00:09:51Генеральным директорам с личным брендом доверяют в три раза больше,
00:09:54чем компаниям, которыми они руководят.
00:09:56Это не просто мнение, это данные.
00:09:58Вот что нужно сделать,
00:09:59чтобы определить свою стратегию дистрибуции.
00:10:01Я нарисую схему, чтобы наглядно показать вам,
00:10:04какой контент заходит на каждой платформе.
00:10:07Давайте пройдемся по дереву решений.
00:10:10Итак, вот вы.
00:10:12И вы не знаете, на какой платформе
00:10:15вам стоит сосредоточиться.
00:10:16Давайте внесем ясность
00:10:18и ответим на вопрос: текст или камера?
00:10:22С одной стороны у нас текст,
00:10:25с другой — камера.
00:10:30Если вы понимаете, что вам комфортнее
00:10:32выражать мысли письменно,
00:10:35делиться идеями на «бумаге»,
00:10:37то, скорее всего,
00:10:40вам больше всего подойдут X и LinkedIn.
00:10:43С другой стороны,
00:10:45если вы чувствуете себя естественно перед объективом,
00:10:48любите записывать видео и всё в таком духе,
00:10:50то вы уже догадались.
00:10:52Вам лучше начать с таких платформ,
00:10:54как Instagram, YouTube или, возможно, TikTok.
00:10:59При этом не так важно, на каких вы площадках.
00:11:02В конечном итоге
00:11:05вы обязаны владеть своей аудиторией.
00:11:07А это значит, что с любых платформ
00:11:11вы всегда должны вести людей в email-рассылку.
00:11:16Мы прошли по дереву решений,
00:11:18и теперь вы понимаете, какая платформа подходит вам лучше всего.
00:11:22Отлично.
00:11:23Следующую информацию
00:11:24многие просто скрывают,
00:11:26но это именно то, что я хотел бы знать сам
00:11:28несколько лет назад, когда только начинал строить бренд.
00:11:31Я хочу дать вам шпаргалку
00:11:33по основным платформам.
00:11:34Давайте разберем их.
00:11:37В X сейчас лучше всего работают —
00:11:39и это самая свежая инфа —
00:11:41статьи (Articles). Они просто взлетают.
00:11:44Я советую публиковать
00:11:45две статьи в неделю, используя внутренний функционал X.
00:11:49Кроме того, следите, чтобы в каждом ежедневном посте
00:11:52был интригующий призыв к действию,
00:11:56который ведет людей — догадайтесь куда — в вашу рассылку.
00:11:59Также обязательно отвечайте
00:12:01на комментарии.
00:12:02Ведь мы не просто собираем
00:12:03цифры в профиле.
00:12:04Важно, чтобы люди чувствовали отдачу
00:12:06и свою причастность к чему-то большему.
00:12:09Затем я беру свой самый успешный контент из X,
00:12:12и — вы снова угадали —
00:12:13мы адаптируем его для других площадок.
00:12:16Некоторые из моих лучших видео на YouTube
00:12:18выросли из обычных твитов, которые я просто расширил.
00:12:20Перейдем к LinkedIn.
00:12:22LinkedIn приносит около 45% лидов
00:12:25для Founder OS, так что это,
00:12:27пожалуй, одна из самых мощных платформ.
00:12:29Главное — правильно
00:12:31настроить «прибыльный профиль».
00:12:33В разделе «Избранное» (Featured) обязательно
00:12:35направляйте людей в рассылку,
00:12:38используя крутой лид-магнит.
00:12:40Там вы также общаетесь с аудиторией,
00:12:43как и в X.
00:12:44И следите за тем,
00:12:46чтобы профиль выглядел достойно:
00:12:48релевантный опыт, качественное фоновое фото
00:12:50и ссылки в стратегически важных местах,
00:12:52включая конец каждого поста,
00:12:54чтобы переводить людей в базу.
00:12:56Теперь о TikTok и Instagram.
00:12:59В TikTok нужно выкладывать
00:13:02короткие видео ежедневно — это очевидно.
00:13:05В Instagram я предпочитаю публиковать один Reels в день
00:13:08и одну карусель.
00:13:10В конце каждой карусели мы делаем призыв,
00:13:13который ведет к триггерному слову в ManyChat.
00:13:15В обмен на email, оставленный в директе,
00:13:18мы присылаем бесплатный полезный ресурс.
00:13:22ManyChat — один из самых мощных инструментов,
00:13:25и если вы работаете в Instagram, он вам просто необходим.
00:13:29И наконец, YouTube — король всех платформ.
00:13:32Это моя любимая площадка,
00:13:34потому что здесь вы выстраиваете глубокие отношения
00:13:37с людьми через звук и видео.
00:13:40Это лучший способ донести свои идеи.
00:13:42Обычно говорят:
00:13:45«Нужно выкладывать ролики каждую неделю».
00:13:47Но я считаю так: лучшая стратегия на YouTube —
00:13:50это та, которой вы сможете придерживаться долго,
00:13:52и та, которая позволяет вам
00:13:54держать планку качества.
00:13:56Когда я только начинал,
00:13:59мы делали по три ролика в неделю.
00:14:00Качество страдало,
00:14:01и просмотров не было.
00:14:02Тогда я снизил частоту
00:14:05до одного видео в месяц, но вложился в качество по максимуму,
00:14:08и канал «взлетел».
00:14:10Так что не гонитесь за количеством
00:14:13на самом старте.
00:14:14Сначала сфокусируйтесь на качестве.
00:14:16И не забывайте про описание
00:14:18под каждым роликом — используйте его,
00:14:20чтобы уводить людей по вашим основным ссылкам.
00:14:22Например, под этим видео я предлагаю
00:14:24присоединиться к Founder OS
00:14:26или забрать бесплатный лид-магнит —
00:14:29воркбук по личному бренду,
00:14:31который поможет вам внедрить
00:14:33всё, о чем я сейчас рассказываю.
00:14:35Но важно понимать:
00:14:3880% успеха — это заголовок и обложка,
00:14:41то есть «упаковка» ролика.
00:14:43Сделайте их безупречными.
00:14:46Далее — следите за тем,
00:14:47чтобы каждая секунда видео была ценной.
00:14:51Сделайте контент настолько крутым, чтобы люди
00:14:55просто не могли не отправить его пяти друзьям.
00:14:56И убедитесь, что первые 30 секунд
00:14:59удерживают зрителя и подтверждают обещание,
00:15:02данное в заголовке и на обложке.
00:15:03Это и есть краткая инструкция по основным платформам.
00:15:07Вы можете начать внедрять это прямо сегодня.
00:15:08С нетерпением жду ваших результатов.
00:15:10Номер пять: создайте свою линейку продуктов.
00:15:12Так вы сможете помогать аудитории на разных уровнях
00:15:15и реально зарабатывать.
00:15:16Опыт научил меня важному правилу:
00:15:17сначала подтверди спрос, потом создавай. Продай, а затем делай.
00:15:22И когда спрос подтвержден, вам нужен не один продукт,
00:15:25а целая линейка (стек).
00:15:26Вам нужно три оффера, которые будут вести людей
00:15:28вглубь вселенной вашего личного бренда.
00:15:30Продукт начального уровня, основной продукт и премиальный продукт.
00:15:34Психология проста: людям нужны маленькие победы
00:15:37взаимодействия с вами, прежде чем они доверятся
00:15:39и решатся на крупные вложения.
00:15:40Входной продукт — это ваше подтверждение экспертности.
00:15:42Мол: «Да, этот парень знает свое дело».
00:15:44Основной продукт — это сама трансформация.
00:15:46О нем люди скажут:
00:15:48«Это круто изменило мой бизнес».
00:15:50А премиальный продукт (High Ticket) — это близость и скорость.
00:15:52Когда клиенту результат нужен «вчера» и он хочет быть
00:15:55максимально близко к первоисточнику.
00:15:56Если вы сразу продаете дорогой продукт без входного и основного,
00:15:59вы отсекаете около 95% потенциальных клиентов.
00:16:02Ваш рынок становится крошечным.
00:16:03Если же у вас только дешевые продукты, вы теряете миллионы,
00:16:06потому что вечно работаете только с новичками.
00:16:08Вот пошаговый план создания продуктовой линейки.
00:16:11Шаг первый: подтвердите спрос.
00:16:14Пообщайтесь с 30 представителями вашей аудитории и спросите:
00:16:16«Какая ваша главная проблема в... [ваша тема]?»
00:16:19Спросите: «Если я решу её полностью, сколько бы это стоило?»
00:16:23Слушайте, какие именно слова они используют.
00:16:25Шаг второй: создайте входной продукт.
00:16:28Возьмите одну конкретную проблему и решите её полностью
00:16:31за 7–14 дней.
00:16:33Оформите это в виде PDF, мини-курса или чек-листа
00:16:36и поставьте цену до $150.
00:16:39Цель — дать клиенту быстрый результат и доказать свою компетентность.
00:16:42Шаг третий: постройте основной продукт.
00:16:44Это ваша главная трансформация.
00:16:46Она может занимать от 90 до 180 дней.
00:16:49Это может быть учебная программа, сообщество или коучинг.
00:16:52Цена должна зависеть от ценности результата,
00:16:55а не от потраченного вами времени.
00:16:56Спросите себя: «Если это принесет клиенту доход в $50 000,
00:16:59какая цена будет справедливой?»
00:17:01Шаг четвертый: создайте премиальный продукт.
00:17:03Подумайте, кому нужна максимальная скорость и личный доступ к вам?
00:17:06Что даст человеку работа с вами один на один?
00:17:08Упакуйте это как прямой доступ,
00:17:10быстрые результаты и индивидуальные решения.
00:17:12Цена должна быть высокой,
00:17:14но оправданной для правильных людей.
00:17:15Не усложняйте.
00:17:17Просто определите эти три уровня, а докручивать будете в процессе.
00:17:20Вместе эти пять рычагов работают как единая система.
00:17:23Самостоятельное строительство может занять годы
00:17:26дорогих проб и ошибок.
00:17:28Поэтому, если вы готовы строить бренд вместе с 700 другими основателями,
00:17:30которые делают это прямо сейчас, запишитесь на короткий звонок
00:17:32с моей командой Founder OS по ссылке в описании.
00:17:35Этот 15-минутный разговор может реально изменить вашу жизнь.
00:17:38И теперь, когда вы увидели систему целиком,
00:17:40первый шаг — выполнить упражнение по анализу личного бренда.
00:17:44Ссылка ниже.
00:17:45Второй шаг — прийти с результатами этого упражнения
00:17:47на звонок со мной и командой Founder OS,
00:17:50чтобы мы помогли вам выстроить систему
00:17:52для взрывного роста вашего личного бренда.
00:17:54А если вы хотите узнать, как я выстроил процессы так,
00:17:56чтобы бизнес работал без моего участия,
00:17:58посмотрите следующее видео.
00:17:59Увидимся там.
00:18:00Всем любви, и давайте побеждать вместе.