Como os filtros de rosto desmoralizaram uma geração de jovens mulheres

CChris Williamson
Mental HealthAdvertising/MarketingBeautyComputing/Software

Transcript

00:00:00- O que está acontecendo com a forma como as meninas veem sua aparência?
00:00:02Como isso mudou ao longo do tempo?
00:00:03- Sim, quero dizer, essa é outra corrida armamentista maluca.
00:00:08Digo, eu falo sobre, novamente,
00:00:11com influenciadoras de beleza como a Zoella, com quem cresci,
00:00:15ela simplesmente faria um tutorial de maquiagem de volta às aulas,
00:00:18e seria algo muito simples e básico,
00:00:22e não há nada realmente prejudicial
00:00:25nisso para adolescentes assistirem.
00:00:27Mas, novamente, a competição, a quantidade de influenciadores
00:00:30ao longo dos anos que agora precisam competir por cliques e dinheiro
00:00:34significa que cada influenciadora de beleza também precisa elevar o nível
00:00:38e dizer algo um pouco mais extremo
00:00:40ou mostrar algo mais extremo.
00:00:42Então, por exemplo, você passa de tutoriais de beleza normais
00:00:46para vlogs casuais onde você simplesmente mostra
00:00:50você fazendo um levantamento de bumbum brasileiro no meio do vlog,
00:00:53e isso se torna parte de uma rotina de beleza padrão.
00:00:56E você vê isso com coisas como anti-idade,
00:00:58onde é apenas uma rotina anti-idade simples
00:01:02que então se torna uma rotina anti-idade de 50 passos,
00:01:05e você precisa fazer isso cada vez mais jovem
00:01:07porque a miniatura que diz que você precisa de Botox aos 17
00:01:12funciona muito melhor porque as pessoas clicam
00:01:14e querem saber mais sobre isso.
00:01:16E então isso está em todos os aspectos da vida das jovens.
00:01:19São as tendências de saúde mental, as tendências políticas,
00:01:22as tendências de beleza.
00:01:23Basicamente, as redes sociais arrastarão tudo
00:01:26para o seu inevitável extremo.
00:01:28E então, se você passa a maior parte das suas horas acordada
00:01:31nas redes sociais, isso não é mais o extremo.
00:01:35É de onde você está obtendo suas informações.
00:01:37É onde você está aprendendo sobre beleza
00:01:39e relacionamentos e política.
00:01:41- O Instagram e o TikTok mudaram o que achamos atraente?
00:01:45- Sim, eu acho que sim.
00:01:47Eu acho que é mais como um tipo de avatar agora,
00:01:52onde existe um terror de envelhecer entre as jovens.
00:01:57E então, eu escrevi um texto há muito tempo sobre crianças de 12 anos
00:02:02preocupadas com rugas em fóruns do Reddit,
00:02:05ruminando obsessivamente sobre fotos
00:02:08onde elas envelheceram,
00:02:10escrevendo toda a exposição ao sol que tiveram
00:02:14e verificando: será que isso é algo
00:02:16que poderia me fazer parecer pior no futuro,
00:02:18comparando todas as suas rotinas anti-idade
00:02:21e suas crianças?
00:02:22- Você precisa de uma rotina de envelhecimento.
00:02:26Você precisa estar ativamente envelhecendo nesse ponto.
00:02:28- Sim, sim, sim.
00:02:29Bem, isso é... - Pegar mais sol.
00:02:31- Às vezes são garotas preocupadas com rugas
00:02:33antes mesmo de passarem pela puberdade,
00:02:35porque cresceram assistindo a influenciadoras
00:02:38que estão preocupadas com isso
00:02:40e que precisam, de certa forma, exagerar sua neurose
00:02:43e aumentar sua neurose para conseguir cliques.
00:02:45Mas aí você tem meninas jovens,
00:02:47esse é o primeiro contato delas.
00:02:50Os primeiros tipos de modelos de jovens mulheres que encontram
00:02:53são as que as alertam sobre isso.
00:02:55E eu acho que as redes sociais, em geral, apenas fazem você ruminar.
00:03:00E então, meninas já ruminam mais do que os meninos,
00:03:02mas aí elas estão em todas essas plataformas como o Reddit,
00:03:05onde todas vocês co-ruminam juntas.
00:03:07O ponto é que você fala sobre seus problemas
00:03:10excessivamente. - E há uma escalada
00:03:11lá também. - Sim.
00:03:12- Sempre há um senso de competitividade.
00:03:14Eu sempre vejo isso com meus amigos que têm mentalidade de conspiração
00:03:18e, em uma sala, é quase como uma corrida armamentista
00:03:23para ver quem consegue ir mais fundo na ponta do iceberg.
00:03:27Ah, você acha que o Epstein era apenas um cara que tinha uma ilha?
00:03:30Ah, você acha que ele era apenas do Mossad?
00:03:31Ah, você acha que ele era apenas um reptiliano?
00:03:33Cara, deixa eu te contar, ah, isso é fofo.
00:03:35Deixa eu te contar a coisa real.
00:03:36E é essa, sim, corrida estranha para o fundo do iceberg.
00:03:40E é mais ou menos a mesma coisa aqui,
00:03:41que existe essa intensificação desse tipo de coisa.
00:03:46Você vê isso mais com as coisas de saúde mental,
00:03:49onde será: ah, você acha que é ruim?
00:03:52Você tem TDAH.
00:03:53Bem, eu tenho autismo e TDAH.
00:03:55(risos)
00:03:56- E eu tenho intolerância ao glúten
00:03:58e tenho um pé torto e meu pai foi embora.
00:04:00- Sim, exatamente.
00:04:01E eu acho que as plataformas, novamente, incentivam isso,
00:04:04porque você tem todos os influenciadores competindo por atenção,
00:04:09mas então você tem influenciadores cuja marca agora
00:04:13é o diagnóstico de sua saúde mental.
00:04:15Eles são o influenciador de TDAH.
00:04:18E eu acho que isso cria incentivos muito ruins
00:04:20porque então você basicamente compete pelo seu diagnóstico.
00:04:24- Tem que haver um custo psicológico de crescer
00:04:26com uma câmera frontal 24/7 também.
00:04:28- Sim.
00:04:29- Certo, existia uma "cara de Zoom"
00:04:32que as pessoas tinham durante o confinamento.
00:04:33- Dismorfia do Snapchat também.
00:04:35- Onde as pessoas querem fazer cirurgia
00:04:37e ficar parecidas com seu filtro.
00:04:41Elas não gostam de se ver sem seu filtro.
00:04:44- Sim, então você tem garotas que estão usando,
00:04:46você sabia sobre o Facetune?
00:04:48Porque eu juro que nenhum jovem sabe o que é.
00:04:51Você não sabe?
00:04:52- O que é o Facetune?
00:04:54- Viu, isso é ótimo.
00:04:55Então, o Facetune é um dos aplicativos mais populares
00:04:58onde as garotas editavam a si mesmas para então postar no Instagram.
00:05:02- Tipo filtros?
00:05:03- Não, entrar e editar cada parte do seu rosto.
00:05:07Então você pode afinar seu maxilar, pode aumentar seus olhos,
00:05:09você pode mudar sua cintura, pode bronzear sua pele,
00:05:11pode branquear seus dentes, é tudo.
00:05:13Mas isso é o que as garotas estavam usando na adolescência
00:05:17durante todo o período de crescimento.
00:05:22E então elas chegaram aos 20 anos e as pessoas dizem,
00:05:24ah, por que elas estão infelizes com sua aparência?
00:05:25Por que elas têm dismorfia corporal?
00:05:27E elas estão usando este aplicativo onde você se altera
00:05:30e então tem um botão de desfazer,
00:05:32que se você clicar, você parece horrível
00:05:34porque então reverte para como você realmente parece.
00:05:37Mas você tinha meninas fazendo isso
00:05:38durante os anos mais formativos de suas vidas
00:05:42e então tentando se ajustar a como elas realmente parecem.
00:05:45- Como a mensagem de amor-próprio coexiste
00:05:49com níveis recordes de insatisfação corporal?
00:05:52- Sim, esse é outro paradoxo.
00:05:54Eu acho que porque é uma estratégia de marketing.
00:05:59É muito parecido com a conscientização sobre saúde mental.
00:06:03Muito disso era uma estratégia de marketing.
00:06:06A campanha de amor-próprio era basicamente
00:06:09formas de vender coisas como aplicativos de edição.
00:06:11Então o Facetune foi comercializado como algo
00:06:15que pode ajudar você a se sentir confiante e empoderada.
00:06:17E eu falo sobre essas influenciadoras no livro
00:06:19que estão literalmente, elas estão literalmente falando sobre
00:06:23como elas não têm mais nenhuma insegurança
00:06:26e que elas superaram isso.
00:06:27E elas finalmente alcançaram um estágio de amor-próprio
00:06:29enquanto estão literalmente remodelando seu maxilar no Facetune,
00:06:32ensinando garotas como fazer isso.
00:06:35E nenhum dos comentários está apontando isso
00:06:37ou achando hipócrita.
00:06:39- Por quê?
00:06:41- Porque eu acho que foi martelado em nós
00:06:43que essas coisas são amor-próprio.
00:06:46E então, muitas vezes no livro, eu falo sobre
00:06:49reconhecer o que você está realmente sendo vendido
00:06:52versus o que você está sendo dito.
00:06:53Porque você está constantemente sendo dito que se sente assim
00:06:56e que este aplicativo ou tecnologia ou tendência
00:06:59fará você se sentir assim, embora não faça.
00:07:02Então eu não conheço nenhuma jovem
00:07:04que usaria o Facetune nela mesma e se sentiria bem.
00:07:08Se sentiria bem fazendo isso em vez de se sentir envergonhada
00:07:11e um pouco sem graça e se sentir pior consigo mesma depois.
00:07:15- Sabe, eu acho que a mesma coisa aconteceu
00:07:16com o movimento de Pick Up Artists (artistas da conquista).
00:07:17Então, o que os caras que fizeram isso aprenderam foi apenas o quanto
00:07:22eles tiveram que se contorcer
00:07:25para conseguir transar com uma mulher.
00:07:27E mesmo que fosse eficaz,
00:07:30o que eles sentiam era o delta entre quem eles eram normalmente
00:07:32e quem eles eram quando usavam o "jogo" de Neil Strauss.
00:07:35E esse abismo fazia a versão normal deles
00:07:39se sentir ainda mais repugnante, ainda mais indesejada.
00:07:42Olhe o quanto eu tenho que me disfarçar e me perverter
00:07:46em uma tentativa de tentar.
00:07:47Você viu a briga de anões lá fora?
00:07:48Vamos para outros três bares
00:07:49para que eu possa programar neurolinguisticamente,
00:07:52hackear a parte de trás do seu cérebro
00:07:53para vir para a cama comigo esta noite.
00:07:54Você vai, eu tenho que pular todos esses aros.
00:07:57E é aqui que,
00:07:58então para os caras que foi bem-sucedido,
00:08:00se você não fizer muita auto-investigação,
00:08:03hurra, você fez uma coisa.
00:08:06Mas se você fizer um pouco mais de auto-investigação,
00:08:07é bem, pode ser bem sombrio.
00:08:10E para os caras que fizeram isso e não funcionou,
00:08:13mesmo com as melhores táticas do mundo,
00:08:16eu ainda não consigo me tornar alguém que aquela mulher quer.
00:08:19Sim.
00:08:21Nenhum desses são bons resultados.
00:08:22Sim, é a mesma coisa,
00:08:24é tão similar às coisas de beleza para as mulheres,
00:08:26que é que pode talvez conseguir
00:08:29o que você quer superficialmente.
00:08:31Então você usa o Facetune e ganha 200 curtidas
00:08:34na sua postagem do Instagram,
00:08:36mas então é um pouco momentâneo de dopamina.
00:08:40Mas então depois disso, você agora está viciado no aplicativo.
00:08:43Você precisa continuar usando.
00:08:44Você precisa da constante. E feio.
00:08:45Sim, e então você desenvolve,
00:08:48que foi o que aconteceu comigo
00:08:48e com muitas garotas que conheço,
00:08:50que foi passar a ter aversão
00:08:52a ter sua foto tirada naturalmente
00:08:55porque você está tão acostumada a controlá-la.
00:08:56Então, garotas do meu grupo de amigas
00:08:58brigavam para saber em qual celular a foto seria tirada.
00:09:01Para que pudessem entrar e usar o Facetune nelas mesmas.
00:09:03Elas tinham o controle.
00:09:04Nossa.
00:09:05E então...
00:09:05Nossa, isso é muito insano.
00:09:08Sim, porque parece muito fora de controle.
00:09:10E isso também explica muito, eu acho,
00:09:12da ansiedade social, porque estar no mundo real
00:09:16é estar fora de controle.
00:09:17Você não pode controlar sua aparência.
00:09:18Você não pode editar o que está dizendo ou ensaiar.
00:09:21E então acho que muitos desses aplicativos
00:09:22acabaram nos atrofiando na vida real porque parece tão...
00:09:26Você sabe o que foi interessante?
00:09:27Eu estava em Long Island, em agosto do ano passado,
00:09:32tempo bom, pôr do sol.
00:09:34E havia um grupo de adolescentes
00:09:37que estavam tirando fotos.
00:09:38E percebi que, se fosse para ficar perfeitamente montado,
00:09:41quer dizer, elas devem ter tirado, não estou brincando,
00:09:43devem ter sido centenas e centenas e centenas de fotos.
00:09:46Eu entendo.
00:09:47Você quer uma foto de perfil nova e bonita, enfim.
00:09:48Tipo, é um pouco bobo?
00:09:49Sim, mas tudo bem, não tem problema.
00:09:51A outra coisa interessante era
00:09:52se elas estivessem tirando fotos enquanto caminhavam,
00:09:54porque elas ficavam na mesma área
00:09:56que teria o melhor pôr do sol,
00:09:58que é onde todo mundo estava tomando sorvete ou algo assim.
00:10:01E se alguém estivesse tirando fotos de forma mais natural,
00:10:04mais espontânea, imediatamente todas as mãos delas
00:10:07iam para o rosto.
00:10:08Você já viu essa tendência em que as garotas fazem isso?
00:10:10Elas fazem a pose com o corpo,
00:10:12mas cobrem o rosto com a mão.
00:10:14E, novamente, estou tentando entender.
00:10:18Estou tentando não apontar o dedo
00:10:21para alguém que é 20 anos mais jovem que eu e dizer,
00:10:25essas crianças, ok, então o que elas estão sentindo?
00:10:28Por que elas estão fazendo isso?
00:10:29Qual é a melhor interpretação disso?
00:10:31Tipo, é uma coisa fofa,
00:10:33mas não era uma cara de choque
00:10:36de boca aberta estilo Marilyn Monroe.
00:10:39Era: "eu só preciso fazer isso".
00:10:41Era como a cena de "Four Lions"
00:10:43em que ele tenta impedir o circuito fechado de TV de vê-lo.
00:10:46É outro paradoxo, onde somos vaidosos e inseguros
00:10:50ao mesmo tempo, mas há um contexto
00:10:52porque eu cresci com aquele filtro de orelhinhas de cachorro do Snapchat.
00:10:56Por favor, me diga que você sabe o que é isso.
00:10:57Eu já vi esse.
00:10:58E eu me lembro do,
00:10:59você lembra daquela máscara facial que era de abelhas?
00:11:02Não.
00:11:03Sabe, tipo a máscara facial
00:11:04que você se acostumou a usar na COVID?
00:11:05Sim.
00:11:06Isso rapidamente se tornou um objeto de opressão
00:11:10ou algo que não funcionava, ou sei lá.
00:11:12Sim.
00:11:13Eu juro que tinha uma,
00:11:14e as pessoas podem me dizer nos comentários
00:11:15se eu estou alucinando ou não.
00:11:17Eu juro que tinha uma que era amarela e tinha abelhas.
00:11:21Jared, pesquisa aí, será que existia um filtro do Snapchat
00:11:26de máscara facial com abelhas?
00:11:29Eu juro, não estou alucinando.
00:11:30Mas eu lembro da de cachorro.
00:11:31E se você abrisse a boca,
00:11:33fazia aquele movimento de lamber, né?
00:11:34Sim.
00:11:35Mas a de cachorro...
00:11:36Fazia as pessoas quererem ser cachorros.
00:11:39Não, mas ela também te deixava mais bonito.
00:11:41Ela aumentava seus olhos e suavizava sua pele.
00:11:45E aí você tinha crianças de 13 anos usando porque era fofo,
00:11:48mas de repente passando a odiar as fotos normais delas
00:11:51e sem saber o porquê.
00:11:52É porque estava mudando sutilmente seu rosto.
00:11:56Um rápido aparte, olha, você sabe que o sono importa,
00:11:58mas vamos ser realistas.
00:11:59Na maioria das noites, você provavelmente não tem o tipo de sono
00:12:02que é realmente restaurador.
00:12:03O Pod 5 da Eight Sleep resolve isso.
00:12:05É uma capa inteligente que você coloca por cima
00:12:07do seu colchão, que resfria ou aquece ativamente
00:12:09cada lado da cama em até 11 graus.
00:12:11Eles até adicionaram um edredom e uma fronha
00:12:13com regulação de temperatura, para que você e seu parceiro possam dormir
00:12:16nas temperaturas que preferirem, da cabeça aos pés,
00:12:18como uma múmia com temperatura controlada.
00:12:20Além disso, tem sensores atualizados que fazem verificações de saúde
00:12:23enquanto você dorme, rastreando coisas como batimentos cardíacos anormais,
00:12:25problemas respiratórios e mudanças súbitas na VFC.
00:12:28Tem um alto-falante integrado para ruído branco.
00:12:30O recurso de piloto automático aprende seus padrões de sono,
00:12:32fazendo ajustes em tempo real para melhorar seu descanso.
00:12:34Ele até detecta quando você está roncando
00:12:36e eleva sua cabeça alguns centímetros para ajudar você a respirar melhor.
00:12:38É por isso que o Eight Sleep é clinicamente comprovado
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00:13:05e modernwisdom no checkout.
00:13:07Parabéns, você chegou ao final de um clipe
00:13:09e o episódio completo está disponível bem aqui.
00:13:12Pode ir.

Key Takeaway

O uso constante de filtros e aplicativos de edição como o Facetune durante a juventude atrofia a capacidade de aceitação da aparência natural, alimentando um ciclo de dismorfia corporal movido pelo medo de envelhecer.

Highlights

A competição por cliques força influenciadores a adotar comportamentos extremos, transformando rotinas simples em processos de 50 etapas.

O uso de aplicativos como o Facetune durante a adolescência cria uma dismorfia corporal severa, onde a realidade é percebida como inferior à versão editada.

Jovens relatam ansiedade ao serem fotografadas naturalmente, pois perderam a capacidade de controlar sua aparência e o contexto da imagem.

A estratégia de marketing de 'amor-próprio' é frequentemente usada para vender ferramentas de edição digital que aumentam a insegurança do usuário.

Plataformas digitais incentivam a co-ruminação, onde o compartilhamento excessivo de problemas de saúde mental torna-se um diferencial competitivo para influenciadores.

Timeline

A escalada do conteúdo extremo nas redes

  • A necessidade de competir por dinheiro e cliques empurra influenciadores para o uso de temas extremos.
  • Rotinas de beleza que antes eram básicas tornaram-se processos complexos de 50 passos por influência do algoritmo.

Influenciadores de beleza elevaram o tom de suas abordagens para capturar a atenção de audiências. O que antes eram tutoriais simples transformou-se em conteúdos que incluem procedimentos estéticos ou rotinas anti-idade obsessivas, mesmo entre adolescentes, visando miniaturas e títulos que geram cliques.

Impacto na autoimagem e dismorfia

  • O medo de envelhecer faz com que jovens de 12 anos preocupem-se obsessivamente com rugas em fóruns online.
  • O uso do Facetune permite que jovens editem partes específicas do rosto, como maxilar e olhos, durante os anos formativos da adolescência.

Existe uma mudança na percepção de atratividade para um formato de avatar digital inalcançável. Meninas que utilizam ferramentas de edição acabam tratando suas fotos reais como imperfeitas, criando uma desconexão entre quem elas são e a imagem editada que projetam para o público.

O paradoxo do marketing de amor-próprio

  • O discurso de empoderamento funciona como estratégia de marketing para vender aplicativos de edição.
  • O uso de ferramentas de edição gera doses momentâneas de dopamina enquanto aprofunda a insegurança a longo prazo.

Campanhas que prometem confiança escondem o fato de que a edição constante reafirma a própria inadequação. O usuário é levado a acreditar que a tecnologia resolve problemas emocionais, quando, na prática, o resultado é o vício no controle da imagem digital.

Atrofia social e o controle da realidade

  • A dependência de editar a própria imagem gera aversão a ser fotografado de forma natural e sem controle.
  • A ansiedade social em jovens é exacerbada pela incapacidade de editar interações e aparências no mundo real.

O desejo de controlar cada aspecto da própria imagem em tempo real inibe a espontaneidade. Grupos de jovens agora evitam fotografias naturais ou cobrem o rosto instintivamente quando não possuem a capacidade de aplicar filtros, evidenciando um desajuste entre o comportamento online e a vida presencial.

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