Как Figma разрушила монополию Adobe в сфере дизайна

РусскийالعربيةDeutschEnglishEspañolFrançaisहिन्दीBahasa Indonesia日本語한국어Português中文
TThe Coding Koala
Business NewsSmall Business/StartupsStocksComputing/Software

Transcript

00:00:00Представьте, что вы пытаетесь что-то купить, но сделка по какой-то причине срывается.
00:00:04И вместо того, чтобы остаться ни с чем, вы платите другой стороне 1 миллиард долларов просто за попытку.
00:00:09Именно это произошло с Adobe в 2023 году.
00:00:13А компанией, получившей этот чек, была Figma.
00:00:16Итак, давайте поговорим о том, как Adobe пыталась купить Figma за 20 миллиардов,
00:00:20но в итоге заплатила 1 миллиард просто за старания.
00:00:23Чтобы понять всю историю целиком,
00:00:25сначала нужно разобраться, что происходило с дизайнерским бизнесом Adobe.
00:00:29На протяжении десятилетий Adobe была недосягаема в мире дизайна.
00:00:33У них были Photoshop, InDesign, Illustrator —
00:00:36практически всё, чем дизайнеры пользовались каждый день.
00:00:39И если вы хотели заняться чем-то серьезным в дизайне,
00:00:42вы платили Adobe ежемесячную подписку, нравилось вам это или нет.
00:00:45Но затем в 2012 году появилась Figma, и с годами
00:00:49она начала тихо отъедать рыночную долю Adobe,
00:00:51и в компании видели это в реальном времени, но ничего не могли поделать.
00:00:55Потому что Figma делала то, для чего вся линейка продуктов Adobe изначально не была предназначена.
00:01:01Она работала полностью в браузере,
00:01:03что означало: дизайнерам не нужно ничего скачивать на компьютер.
00:01:06И не только это —
00:01:08они могли работать совместно с другими,
00:01:10передавать макеты без отправки ZIP-архивов по почте.
00:01:13И что самое главное,
00:01:14большинство задач можно было решать с помощью бесплатной версии.
00:01:17К тому моменту, когда Adobe решила действовать,
00:01:19такие компании, как Google,
00:01:21Microsoft,
00:01:22Netflix,
00:01:23уже перенесли все свои дизайнерские процессы в Figma.
00:01:26Поэтому, когда Adobe вышла на рынок с предложением в 20 миллиардов,
00:01:30это была не просто сделка по слиянию.
00:01:32Это было больше похоже на признание своего поражения.
00:01:35Поэтому в сентябре 2022 года
00:01:37Adobe оформила всё официально.
00:01:38Они объявили о покупке Figma за 20 миллиардов долларов наличными и акциями.
00:01:43Теперь вы могли бы подумать, что на этом история закончена.
00:01:45Большая компания покупает маленькую.
00:01:47Все двигаются дальше.
00:01:48Но именно здесь начинается самое интересное.
00:01:51У регуляторов в Европе и Великобритании было совсем другое мнение на этот счёт.
00:01:55Управление по конкуренции и рынкам Великобритании и Еврокомиссия начали расследования.
00:02:01И то, что они обнаружили, было довольно очевидно.
00:02:02Если бы Adobe,
00:02:04и без того доминировавшая в сфере креативного ПО,
00:02:06также владела Figma,
00:02:07доминировавшей среди инструментов для дизайна,
00:02:09во всей этой сфере не осталось бы никакой значимой конкуренции.
00:02:14И это как раз та ситуация, для предотвращения которой и существуют антимонопольные регуляторы.
00:02:19Тогда Adobe сделала то, во что я до сих пор не могу поверить.
00:02:23Их официальной юридической защитой было утверждение, что они вообще не конкурируют с Figma.
00:02:28А значит, сделка не должна вызывать никаких вопросов у антимонопольщиков.
00:02:31Просто вдумайтесь в это на секунду.
00:02:33Если вы действительно ни с кем не конкурируете,
00:02:36вы не станете платить 20 миллиардов за их покупку.
00:02:39Просто не станете.
00:02:40К концу 2023 года стало ясно, что регуляторы не отступят.
00:02:44CMA заявила, что Adobe сможет завершить сделку только при условии продажи главного продукта Figma.
00:02:49Но ведь этот продукт и был главной причиной, почему Adobe хотела купить Figma.
00:02:53Так что сделка больше не имела смысла.
00:02:55И 18 декабря 2023 года Adobe и Figma взаимно договорились расторгнуть сделку,
00:03:01сославшись на отсутствие перспектив одобрения регуляторами.
00:03:03И вот так 15 месяцев переговоров завершились тем, что Adobe выписала Figma чек на 1 миллиард долларов.
00:03:10Но погодите-ка.
00:03:11Почему Adobe заплатила миллиард, если сделка просто не состоялась?
00:03:15Ответ в том, что когда две компании договариваются о слиянии такого масштаба,
00:03:19они не просто жмут руки в надежде на лучшее.
00:03:22Они подписывают юридически обязывающий договор, включающий так называемый штраф за выход из сделки,
00:03:26который по сути является защитным механизмом для меньшей компании от риска заморозки всего бизнеса на месяцы
00:03:33или даже годы, пока регуляторы решают, разрешить сделку или нет.
00:03:37И в случае с Figma компания Adobe заранее согласилась выплатить 1 миллиард, если сделка сорвется по вине регуляторов.
00:03:44Но на этом драма не закончилась, всё выглядит как сюжет фильма.
00:03:48Вместо того чтобы замедлиться после срыва сделки, Figma поступила наоборот.
00:03:53Она продолжила упорно работать и расти такими темпами, что ситуация стала выглядеть ещё более унизительной для Adobe.
00:04:00Выручка в 2024 году достигла 749 миллионов долларов, что на 48% больше по сравнению с предыдущим годом,
00:04:08и в июле 2025 года компания подала заявку на IPO.
00:04:11Figma оценила свои акции на IPO в 33 доллара, оценив всю компанию в 19,3 миллиарда.
00:04:18И если эта цифра звучит знакомо, так и должно быть, ведь это почти ровно те 20 миллиардов, что Adobe собиралась заплатить два года назад.
00:04:27Только на этот раз Figma продавала себя не Adobe.
00:04:30Она продавала акции широкой публике.
00:04:32И в самый первый день торгов акции подскочили на 250%, подняв оценку Figma далеко за пределы того, что изначально предлагала Adobe.
00:04:42Такова общая история Figma и Adobe.
00:04:45Сделка на 20 миллиардов, 15 месяцев регуляторного хаоса, чек на 1 миллиард, выписанный проигравшей стороной.
00:04:52Напишите в комментариях, знали ли вы вообще о существовании таких пунктов о расторжении в крупных сделках.
00:04:58Ведь большинство людей понятия не имеет, что меньшей компании платят просто за потраченное впустую время.
00:05:04И мне любопытно, сколько из вас уже знали об этом.
00:05:07Если вам нравятся подобные разборы бизнеса, обязательно подпишитесь на мою рассылку.
00:05:11Обычно я освещаю такие техноистории, на превращение которых в полноценное видео у меня не всегда хватает времени.
00:05:16А если вы разработчик, вы также найдете там немало действительно полезного контента.
00:05:21Ссылки в описании.
00:05:22Ну а если вы хотите видеть больше подобного контента, подписывайтесь и проявляйте поддержку.
00:05:28Увидимся в следующем видео.

Key Takeaway

Сорвавшаяся сделка с Adobe принесла Figma 1 миллиард долларов штрафа и успешное IPO с оценкой в 19,3 миллиарда долларов в июле 2025 года.

Highlights

  • Компания Adobe объявила о покупке Figma за 20 миллиардов долларов в сентябре 2022 года.

  • Антимонопольные регуляторы Великобритании и Евросоюза заблокировали сделку из-за угрозы монополии.

  • Adobe выплатила Figma 1 миллиард долларов в качестве штрафа за срыв сделки в декабре 2023 года.

  • Выручка Figma в 2024 году достигла 749 миллионов долларов, показав рост на 48% по сравнению с предыдущим годом.

  • Первичное размещение акций Figma в июле 2025 года оценило компанию в 19,3 миллиарда долларов при цене акции 33 доллара.

  • Акции Figma подскочили на 250% в первый же день торгов после выхода на биржу.

Timeline

Доминирование Adobe и появление конкурента

  • Adobe контролировала рынок дизайнерского ПО благодаря программам Photoshop, InDesign и Illustrator.
  • Figma предложила работу полностью в браузере без необходимости скачивания и с возможностью совместного доступа.
  • Google, Microsoft и Netflix перенесли свои дизайнерские процессы в Figma.

Adobe десятилетиями удерживала монополию в сфере дизайна за счет платной ежемесячной подписки на свои продукты. Появившаяся в 2012 году Figma постепенно отнимала рыночную долю за счет облачных технологий и бесплатных функций. К моменту попытки поглощения ключевые технологические гиганты уже полностью перешли на этот инструмент.

Антимонопольное расследование и срыв сделки

  • Еврокомиссия и Управление по конкуренции Великобритании начали расследование сделки на 20 миллиардов долларов.
  • Антимонопольные органы потребовали продажи главного продукта Figma для одобрения слияния.
  • Adobe и Figma официально расторгли соглашение 18 декабря 2023 года.

Регуляторы выявили угрозу исчезновения конкуренции в случае объединения двух крупнейших игроков рынка креативного ПО. Юридическая защита Adobe о том, что компании якобы не конкурируют между собой, была отвергнута регуляторами. В результате жестких требований властей обе стороны отказались от завершения процесса.

Выплата компенсации и успешное IPO

  • Adobe перечислила Figma 1 миллиард долларов по условиям договора о защите от регуляторных рисков.
  • Выручка Figma выросла до 749 миллионов долларов в 2024 году, увеличившись на 48%.
  • Компания провела IPO в июле 2025 года с оценкой в 19,3 миллиарда долларов и ростом акций на 250% в первый день.

Договор о слиянии включал защитный механизм для меньшей стороны на случай вмешательства антимонопольных органов. Получив миллиардный штраф от проигравшей стороны, Figma продолжила стремительный рост и вышла на биржу. Стоимость компании на публичных торгах превысила изначальное предложение Adobe.

Community Posts

No posts yet. Be the first to write about this video!

Write about this video