00:00:00如果你想通过社交媒体赚到数百万美元，你需要掌握内容创作的
00:00:04这五个层次。问题是大多数人试图用第二层的战术去达到第五层，
00:00:09结果败得很惨。在过去的 16 年里，我发布了超过 32,000 份内容，
00:00:14并通过精通每一个层次，建立了超过 1400 万人的受众群体。在接下来的
00:00:19视频中，我将详细介绍你可以采取的一系列步骤，助你从
00:00:22第一层晋升到第五层。你可以在描述栏的链接中，获取我的“内容精进
00:00:27核查表”备忘录。去下载并跟着视频操作吧。我们开始。
00:00:32第一层是“荒野期”。这是你通过不断发声来寻找自我风格的阶段。我 20 岁
00:00:37创办第一家公司 Bitmaker 时，就开始在网上发帖，当时完全不知道自己在做什么。
00:00:42有时我听起来像个记者，有时像励志演讲家，有时甚至像
00:00:47完全不认识自己。但这都是旅程的一部分。在第一层，
00:00:53最重要的就是坚持露面。我也经历过，陷入过完美主义，纠结于
00:00:58我发布的东西到底有没有意义。纠结于不知道自己的风格是什么，甚至不知道
00:01:03自己的细分领域在哪。但事实是，这完全正常。我认为大多数人觉得
00:01:09必须把一切都想清楚了再开始在网上发布。而真相往往是，你先开始
00:01:14发布，然后才慢慢琢磨明白。清晰度来自于实践。你必须
00:01:20足够自信，哪怕先让自己看起来有点尴尬也无妨。要有足够的信心去开启
00:01:25第一批内容的创作，并开始培养我所谓的“交付肌肉”。
00:01:29我也经常遇到这种情况。几乎每一篇内容、每一个视频，我总觉得
00:01:34还有哪里可以做得更好，或者哪个环节可以做得更强。但这并不
00:01:40妨碍我直接把它发布出去。问题在于，大多数人甚至连
00:01:45第一层都没迈进去。他们让恐惧、不安全感、完美主义和拖延症占据了上风。
00:01:50我现在告诉你，这是你直面恐惧并冲破它的机会。那么，你今天
00:01:57需要做什么？我希望你开始建立你的 30 天打卡计划。
00:02:03连续 30 天坚持发布内容。就这么简单。我们不需要做出完美的内容，不需要
00:02:08把粉丝涨到一万人。我们今天只需要练就那股“交付肌肉”，停止
00:02:13找借口。抛弃那些限制性信念。不要在意你的心情，只要按计划执行。
00:02:18你在第一层的唯一目标就是从“无声”变为“可见”。目标不在于走红，
00:02:24而在于开始展示自己，并逐渐找到自己的声音。第二层是
00:02:28“跑步机期”。五年前我刚开始投入 X 平台时，也是一窍不通。我没有剪辑师，
00:02:34没有社交媒体经理，只有我一个人在荒野中盲目地发布内容。
00:02:40我边做边摸索。但好的一面是，我很坚持，从未断更。
00:02:46我已经练就了那种交付肌肉。就在这个阶段，你开始进入一种
00:02:52“跑步机”的状态。这完全正常。你还没有建立起任何体系。
00:02:56你还是个新手。在这种情况下，不可避免地会遇到“创作者低谷期”。
00:03:01你经历了第一层那种最初的兴奋感，现在进入第二层，你开始意识到
00:03:06这背后巨大的工作量。这是 90% 的创作者放弃的地方。谷歌的 7-11-4 法则
00:03:12指出，你需要通过 4 个不同渠道、11 个触点提供 7 小时的内容，才能
00:03:17与人建立信任。所以在这个阶段，你只是在积累信任值。如果你发现
00:03:23你的激情开始减退，记住，这都是旅程的一部分。你需要
00:03:27开始留意那些让你感到认知失调、沮丧的时刻，
00:03:31或者是你觉得“这地方本可以做得更好”的细节。记录下这些环节。
00:03:36这些就是我们需要系统化的领域。我们要准备好
00:03:39委派这些工作，这样从长远来看，我们不是只做三个月的内容，
00:03:44而是拥有一套能持续三年的可持续系统。所以你最大的挑战是，不要试图
00:03:50一下子铺满所有平台。在第二层成长的关键是
00:03:56深耕，而不是广撒网。我希望你选择一个平台，选择一种格式，深挖下去。你打算
00:04:03主攻哪个平台？你的核心格式是什么？深挖下去，并围该核心
00:04:09开始建立你的系统。这样做的好处是你能够
00:04:14专注，专注会带来精通，也会让你因为在某个细分领域
00:04:19做得最好而闻名。确保你坚持每天发布，因为
00:04:25你在平台上的增长全靠它。现实情况是，
00:04:30创业很难，做内容很难，带团队也很难。但你知道什么
00:04:35更难吗？是半途而废，是停止了你明知该坚持做三五个月的事情，
00:04:41然后在五个月后又不得不从头再来。我敢保证，
00:04:45那种后悔的滋味比放弃难受一千倍。第三层是“平台大师”。
00:04:52五年前我刚开始建立个人品牌时，X 平台就是我的修炼场。我研究了该平台上的不同创作者
00:04:57和不同格式。既然 X 是文案创作的“奥林匹克”，我知道
00:05:02我必须透彻理解游戏规则才能胜出，因为光有好的想法是不够的。
00:05:07在任何平台上，你都需要知道如何包装这些想法。你必须
00:05:13成为这门游戏的学徒。当你处于第三层时，你和我的心态都应该是为了精通。
00:05:19此时重点不在于粉丝量、参与度甚至不是美金。核心在于，
00:05:24我能否成为该领域最优秀的写作者？如果你能做到这一点，成功自然水到渠成。
00:05:31还有一点需要考虑，当你开始展示自己时，
00:05:34你要了解自己的招牌格式。通过在一个平台、一种格式上深耕，你不断地
00:05:40优化它。我在 X 上学到的是，这种长篇帖子结合
00:05:46精美的图像和精彩的视频剪辑，让我开始以这种“三栖威胁”的姿态
00:05:51脱颖而出。果然，这帮我在第一年就在 X 上增长了超过 18 万粉丝。我从
00:05:57几乎无人知晓，变成了整个平台上排名前 10 的创作者。现在人们一想到
00:06:02系统化，就会想到我。正是通过这些海量的练习，我获得了爆发式增长。
00:06:09美妙之处在于，从单一平台的深耕中产生的内容并不会
00:06:14白白浪费。事实上，通过“内容瀑布流系统”——这是我用来
00:06:18二次分发内容并实现效率最大化的系统——我就能够将
00:06:24X 上的内容直接转化为 LinkedIn 的长文以及 Instagram 的轮播图，并开始
00:06:30在 LinkedIn 上从零增长到 40 多万人，在 Instagram 上从默默无闻
00:06:36增长到 60 多万人。这就是深度和培养“精通心态”的力量。
00:06:43这一层的重点是，如果你能理解并成为你所选领域、
00:06:47你所选格式在某一平台上的最强者，你就能赚到数百万美元。
00:06:54你将能够捕捉到所有的关注度，然后利用我所说的
00:06:58“内容 GPS”有效地将其转化为收益。这是最强大的系统，能将
00:07:04社交媒体上的“租借受众”引导至你的邮件列表这一“自有受众”，
00:07:10然后通过有效的号召用语（CTA）将这些人转化为你的产品或服务的客户。
00:07:15如果你想让我直接帮你为业务安装一套内容 GPS 系统，
00:07:20你一定要通过描述栏的链接申请加入 Founder OS。我们会进行
00:07:2415 分钟的通话，了解目前让你在特定层级停滞不前的核心痛点，
00:07:29然后看我们能提供什么帮助。所以去预约通话吧，期待与你交流。你在这一层的目标
00:07:33其实就是选定一个平台，并研究该平台上排名前 20 的创作者。从那里开始，
00:07:38你要研究不同的格式、不同的发布时间以及所有的细节。你的目标
00:07:42是成为这门游戏的学徒。我认为正是这种心态让你与众不同。
00:07:48从那时起，每一天、每一篇内容，你都应该追求 10% 的提升。
00:07:53这可以是更好的钩子文案、更高的价值、更好的节奏，或者是视频中的文案。
00:07:58它可以是更好的灯光、声音、脚本、标题、封面等等。
00:08:03大概有 10 个核心变量可以让你保持 10% 的进步，而经过 100 篇内容的迭代，
00:08:07那数学结果是惊人的。到第 100 篇时，你会比第一篇优秀 13,800 倍，
00:08:13这就是复利的神奇之处，也是你在这一层所做的豪赌。下一层是创作者
00:08:20要么规模化，要么消失的阶段：个人媒体公司。当 Founder OS 开始腾飞时，
00:08:24内容创作从“副业”变成了全职工作，我知道如果我想实现
00:08:30我对公司的愿景，就必须做出改变。在这一层，
00:08:35你需要从一个亲力亲为的创作者，转型为一名内容 CEO。一个拥有
00:08:40正确的战略家、编辑、作者的人，以确保你是在真正经营一家公司，
00:08:46因为大多数创作者都在这里失败了。很多成功的创作者会一头扎进去，
00:08:53不知不觉中他们就在自己剪辑、写作、发布、拍摄，虽然在外界看来
00:08:58一切都很成功，但突然间，你一直关注的那个 YouTube 创作者
00:09:03或 X 创作者就彻底消失了。这就是典型的创作者倦怠。让我告诉你，
00:09:07作为一个创始人主导的品牌，你既是创始人又是创作者，
00:09:13这基本上让你的倦怠风险翻了一倍。这是非常现实的问题，你必须
00:09:19积极主动地去预防它。那么在这个阶段你可以做什么？在之前的
00:09:26前三个阶段，你可能已经注意到了许多让你感到认知疲劳的地方。
00:09:31无论是每次发布内容还是拍摄，你都要开始问自己：
00:09:36我怎样才能让这变得更简单？怎样才能更有趣？我们要从
00:09:40“我该怎么做这个”和“我该怎么做那个”，转变为“我需要找谁来帮我？”
00:09:45你可能在想，我怎么负担得起这么多人？这就是为什么
00:09:51在所有内容背后拥有一个可扩展的商业方案非常重要。太多创作者只关注广告，
00:09:56但事实是广告不会让你致富。广告不太可能让你赚到数百万。
00:10:02YouTube 广告收入确实不错，但即使在我现在的水平，我每个月大概也只有
00:10:073000 美元的广告收入，这根本付不起我团队的工资。所以核心在于你
00:10:12必须拥有自己的产品或服务。我不在乎你的模式是什么，选择一个
00:10:18在你“天才领域”的事情。那是你热爱、且你知道受众会买单、
00:10:23并且你愿意在接下来的 10 年里持续投入的事情，然后开始精进并销售它。
00:10:27我明白，有时这感觉就像在玩杂耍，同时转动好几个盘子。
00:10:32你在增长受众，建立社区，还要卖产品。但美妙之处在于，
00:10:36当你有一个好的利润率时，你就能将利润重新投入到团队、流程
00:10:40和你自己的宁静心态中。正是依靠这些利润，你才能开始构建这家个人媒体公司。
00:10:44在此过程中，当你思考内容创作流程时，你要想
00:10:52如何让它变得更加简单和愉快。我们都知道，对于那些刚开始创作的人来说，
00:10:56创作是一项巨大的工程。经营公司也是如此。你需要一丝不苟地
00:11:01写下你目前正在做的每一件事，然后为这些事情分别建立系统，
00:11:07并把能委派的所有事情都委派出去。所以你需要确保你有合适的
00:11:15人员、流程和系统，让一切都更具可持续性。让我告诉你，
00:11:20这是可行的。我帮助过成千上万的创始人建立系统化的个人品牌，并将
00:11:25他们从日常运营中解脱出来。这不容易，但有一套简单的系统和流程
00:11:31可以让你做得开心、有趣，并且能长期坚持。因为
00:11:36生活中的任何伟大事业一样，真正的回报是在长期坚持中产生的。所以
00:11:42最重要的是你不要放弃，并且拥有正确的系统和支持，让你能
00:11:48在这场游戏中长久玩下去。如果你有兴趣让我亲自介入，
00:11:54帮你打造业务和个人品牌。除了
00:11:58每两周跟我进行一次通话外，还能随时通过短信向我求助，这正是我们在
00:12:03Founder OS 中所做的事情。你将获得我和我的整个高管团队、媒体公司以及团队的支持，
00:12:08每月有超过 50 场直播会议，更不用说还有一个由正在规模化
00:12:13个人品牌的创始人们组成的史诗级社区。如果你对此感兴趣，一定要通过描述栏的链接
00:12:18预约通话，我们在那里见。在这一层，有两个主要的行动步骤，
00:12:24我把它们提炼出来，让你更清晰。第一，去招聘你的
00:12:27第一位关键团队成员。我希望这个人是个“顶尖奇才”。我们
00:12:32没时间把第一次招聘名额给一个平庸的人。你需要找到一个
00:12:37绝对的“狠角色”。这就是那种“独角兽”般的人物，可能
00:12:44很难找，但一旦找到，你就会获得冲向第五层所需的
00:12:49杠杆。所以我鼓励你招聘第一个人，但要
00:12:54足够耐心，拒绝 10 个平庸的人，直到遇到那个让你惊呼“就是他”的高质量人才。
00:12:59第二点是确保你每天早上至少有三个小时的“创始人心流时间”。
00:13:03这是属于你的时间，用来处理只有你才能做的事情。根据 Y Combinator 创始人
00:13:09Paul Graham 的理论，你有两种时间：管理者时间和创造者时间。在这一层，
00:13:15你可能花费了大量时间在管理上，而最先被牺牲的就是创造者时间，
00:13:20但让我告诉你，它比以往任何时候都更重要。这是你开发
00:13:25高利润产品的时间。这是开始在你的系统中扩展基础设施的时间，
00:13:31也是你从导师和其他顾问那里寻求支持的时间。确保你
00:13:36每天都有这样的安排。对我来说，我会锁定早 7 点到 11 点的日历，
00:13:41这是我每天做的最关键的一件事，我认为我 90% 的成功
00:13:45都归功于此。所以我希望你现在，就是现在，去把
00:13:50今天那四个小时的“创始人心流时间”在日历上空出来。现在，到了最后的层次，这一层
00:13:56极度艰难，以至于大多数创作者从未达到，但我会给你捷径。你要知道，
00:14:02这不再关乎娱乐，而在于基础设施，在于无处不在的影响力。在这个阶段，你可能
00:14:08活跃在所有平台上，所以关键在于保持 CEO 的思维模式。我认为在这个阶段，
00:14:14你既是架构师，又是投资者。作为架构师，
00:14:18你确保自己是在“经营业务”并从日常琐事中抽身，以便持续优化这台机器。
00:14:24作为投资者，你更像是一个资本分配者。你不断在思考
00:14:30我需要把谁招进团队，以及招募这个人的投资回报率是多少。
00:14:37如果你能聘请一位社交媒体经理，每周为你节省 20 小时的时间，
00:14:41从而让你能多赚 8 万美元的利润，那么这个 8 千美元的岗位
00:14:47带来的就是 10 倍的 ROI（投资回报率）。这类决策是你必须有信心去做的。
00:14:53另一件会发生的事情是团队会变大。你需要关注的一点是决策速度。
00:14:57你不能做一个心胸狭窄、决策慢吞吞的创作者，如果你想
00:15:02快步前进，就必须果断。你必须能够快速磨练自己的判断力并拍板决策。
00:15:09所以在这个阶段，除了系统、基础设施和架构，
00:15:13你还必须关注自己的健康。你的健康才是支撑你
00:15:19建立健康业务的基础。对我来说，我坚持每周做四次瑜伽，
00:15:24举重几次，饮食一直很有规律，并确保每天至少
00:15:28睡眠八小时。健康方面的所有这些细节将帮助你长期留在赛场上。
00:15:34事实是，随着我在这些平台上的成长，我把自己看作是
00:15:38一半创始人、一半运动员。原因在于，我越能提升自己的状态，
00:15:43我就越能把那种能量带给团队和内容。因为
00:15:48在这一层，你的内容就是一种能量传递。对于你们，我始终关注的是
00:15:53一种特定的心理画像。就是那种想要建立一家自己热爱的公司，
00:15:59拥有精彩的生活，能够掌控在哪里工作、何时工作、与谁合作以及
00:16:04做什么项目的人。他们希望能被一群真心热爱的人包围，并且
00:16:10拥有做任何他们想做的事情的自由。正是这种对核心身份的定位，
00:16:15让我围绕 Founder OS 建立了一场运动，而这正是我们的目标所在。
00:16:20当你针对一个人的核心身份进行营销时，你我都能从中受益。
00:16:24对你而言，好处是你会建立一个由你真心喜欢相处的人组成的受众群。
00:16:28更不用说，当你推出新机会、新业务时，
00:16:33会有大批已经非常契合你理念的人排队参与，因为你已经
00:16:38建立了一个极具价值的品牌。在这一层达到精通后的原发内容，
00:16:43将让你成为细分领域的主宰。我认为当内容极其强大时，
00:16:47它会像病毒一样传播。一点一点地，人们开始互相连接，
00:16:52并持续扩散。你的信息、你的方法、你的机制以及你正在做的
00:16:57整体使命，现在都不需要你亲力亲为就能远播四方。所以不要
00:17:02犯很多人在这个阶段会犯的错误。不要忘了建立时事通讯（Newsletter），
00:17:08不要忘了精进你的产品，不要忘了让自己被正确的社区、
00:17:14正确的顾问和导师所包围，因为事实上你需要所有的支持。一路上，
00:17:19再次强调，确保你建立起正确的架构，并以能同时担任
00:17:24架构师、运动员和投资者的身份而自豪。如果你喜欢这个视频，一定要去
00:17:29通过描述栏的链接查看“内容精进核查表”。我想帮助你
00:17:33无缝地从第一层跃升到第五层，让你享受这一旅程，并从创作者
00:17:38转型为 CEO。在此过程中，如果你想让我帮你实施这些系统，你一定要
00:17:44通过描述栏的链接与我的团队预约通话。我们会沟通了解你目前处于
00:17:48哪个阶段，并帮你开启下一阶段的增长。感谢观看。如果你想
00:17:54了解我是如何在过去 16 年里建立起 1400 万粉丝的，你应该
00:17:57去看看下一个视频。请务必点赞订阅，让我们一起共赢。
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